كشف تقرير حديث عن أن شركة أبل تتواصل هذه الفترة مع استوديوهات هوليوود من أجل الحصول على الأفلام في وقت مبكر من أجل عرضها على خدمة iTunes الخاصة بها، وهذه الخطوة تأتي بعد إعلان شركة Century Fox 21، و تايم وارنر ووارنر بروس، وكومكاست كورب، و يونيفرسال بيكتشرز عن رغبتهم في تأجير الأفلام التي ينتجونها بأسعار مرتفعة بعد فترة وجيزة من عرضها في دور العرض. ووفقا لموقع Bloomberg الاميركي فالمحادثات الأخيرة التي عقدتها شركة أبل تشير إلى خلال فترة القادمة سيكون هناك أفلام جديدة متاحة على خدمات أبل، ومثل هذا الأمر يمكن أن يساعد اي تيونز في أن تبرز في سوق الإنترنت المزدحم بلأفلام والبرامج التلفزيونية والموسيقى. من الجدير بالذكر أن استوديوهات هوليوود عادة تعطي دور العرض الحقوق الحصرية لعرض لأفلام جديدة لمدة 90 يوما أو أكثر قبل إصدارها على DVD أو جعلها متاحة للشراء عبر الإنترنت، ولكن الخطوة الجديدة من المقرر أن تسمح بتقليص فترة العرض الحصري للمسارح ودور العرض.