يعرف معظمنا الكثير من الشعارات العالمية لشركات حققت ازدهاراً ومعدلات نجاح عالية على مستوى العالم. لكن هل فكرت يوماً عن سبب اختيار هذه الشركات لهذه الشعارات دون غيرها؟ فيما يلي قائمة توضح الأسباب وراء اختيار بعض الشركات الكبيرة لشعاراتها. آبل هي شركة أميركية مقرها ولاية كاليفورنيا، وتعد من أكبر شركات العالم في مجال تكنولوجيا المعلومات. قام بتأسيسها ستيف جوبز وستيف وزنياك ورونالد واين عام 1976، وهي مختصة بتصميم وتطوير وبيع الأجهزة الإلكترونية الاستهلاكية وبرامج الحاسوب وخدمات الإنترنت والأجهزة المحمولة. عندما تأسست الشركة كانت تحمل اسم Apple Computer، لأنها كانت مختصة بأجهزة الكمبيوتر فقط، ولكن تغير اسم الشركة ليصبح Apple ليشمل بيع جميع الأجهزة الإلكترونية في 3 يناير لعام 1977. يقول الكثيرون من الخبراء إن اختيار شعار التفاحة لم يأت بصورة عشوائية، إذ أنها كانت مفتاح المعرفة الأول الذي جعل نيوتن يتوصل لسر جاذبية الأرض وقوانين الفيزياء الأساسية التي غيرت مجرى العالم وأدت لثورة تكنولوجية عالية. ويعزي البعض الأمر إلى أن أشجار التفاح كانت على تصنيع أول حاسوب مصغر (I Mac)، فمثلت الإلهام الأول للشعار. و، روب جانوف، قال إن السبب الذي ألهمه في جعل التفاحة غير مكتملة هو الرغبة في تمييزها عن الكرز، فلو كانت مكتملة لظنها الكثير من الناس كرزة لكن حجم القضمة على التفاحة يجعلها من المستحيل أن تتشابه مع الكرزة. بي إم دبليو وهي اختصار جملة Bayerische Motoren Werke بالألمانية. هي شركة ألمانية تأسست رسمياً عام 1914 على يد كل من كارل وغوستافو أوتو، وهي مختصة بصناعة السيارات والمحركات والدراجات النارية. ويعتبر شعار الشركة، الدائرة الزرقاء والسوداء والبيضاء، هو الشعار الرئيسي للشركة لم يتغير أبداً منذ تأسيس الشركة. ويظهر سيارات BMW مروحة طائرة متحركة باللون الأبيض أما اللون الأزرق فيشير إلى السماء. وهذا يعود إلى أن الشركة في الحرب العالمية الثانية. ماكدونالدز تأسست عام 1940، وهي إحدى أكبر سلاسل مطاعم الوجبات السريعة في العالم. وتملك شركة ماكدونالز أكثر من 30 ألف فرع للوجبات السريعة في 121 دولة، وأكثر 465 ألف عامل، كما أن عدد الزبائن اليومي للمطعم يصل إلى 62 مليون شخص تقريباً. ويعد شعار المطعم منة والمشهورة في العالم، وهوعبارة عن حرف كبير (M) من اسم الشركة. في عام 1960 كانت ماكدونالدز تناقش فكرة تغيير الشعار، إلا أن أخصائية علم النفس لويس شيسكن ، وذلك لأن القوسين المستديرين يجعلان المستهلكين يتخيلونهما كثديين مغذيين مما يجعلهم جائعين. FedEx شركة عالمية أميركية لنقل البريد السريع، ويقع مقرها الرئيسي في مدينة ممفيس بالولايات المتحدة الأميركية. قام رجل الأعمال فريديرك سميث بتأسيس الشركة تحت اسم فيديرال إكسبريس (Federal Express) عام 1971، في مدينة أركانانس، ثم بعد ذلك بسنتين تم نقل مقر الشركة الرئيسي إلى ممفيس. و الموجود بين حرف E وحرف X البرتقالي سنجد أنه يمثل سهماً يشير إلى الأمام، أي المضي قدماً نحو المستقبل. مرسيدس مرسيدس هي شركة ألمانية لتصنيع السيارات الفاخرة والباصات الصغيرة والباصات ذات الطابقين والشاحنات. يقع مقرها الأم في شتوتغارت جنوب ألمانيا وقد ظلت سيارة المرسيدس على مر العقود سيارة الزعماء والشخصيات المهمة. و هو النجمة الثلاثية أي (أرض، جو، بحر). Toblerone وهي تملكها الآن شركة موندليزي الدولية وهي تتميز بشكلها المثلث المميز. فقد أنشأ تيودور توبلر عام 1908 وصفته الخاصة بشيكولاتة الحليب مع العسل ونوجة اللوز. مقر الشركة هو مدينة بيرن في سويسرا، ومدينة بيرن تسمى بمدينة الدببة، لهذا نجد دباً في اللوغو الخاص بالشركة. كارفور من أكبر الشركات الأوروبية الخاصة في البيع بالتجزئة. الاسم فرنسي معناه مفترق الطريق أو طريق متفرع، لذلك نجد أن الشعار عبارة عن سهمين مختلفي الاتجاه، مما يحقق معنى الكلمة، كما أضافوا حرف (C) دلالة على اسم الشركة. يونيليفير وهي شركة هولندية تأسست عام 1929 عن طريق إدماج شركتين كبيرتين، هما شركتا lever brother المتخصصة في صناعة الصابون وشركة unie margarine التي تعمل في مجال تصنيع السمن النباتي. عبارة عن حرف (U)، وهو أول حرف من اسم الشركة، أما الأشكال الكثيرة التي تشكل الحرف فهي عبارة عن رسومات مثل قلوب وعصفور ونجمة ويد وشفاه. السبب وراء ذلك يرجع إلى كثرة منتجاتهم، مما يجعل كل رمز موجود يدل على شيء، فالقلب يمثل الحب والعناية والصحة، أما الطير فيرمز للحرية، أي أنها شركة تخفف كثيراً من الأعباء في حياتكم. أمازون قام جيف بيزوس بتأسس شركة أمازون المحدودة عام 1994 في واشنطن، الولايات المتحدة الأميركية. ووسعت الشركة نشاطها لخطوط إنتاج قرص الفيديو الرقمي (VHS) وإسطوانات موسيقى الـ(MP3) وبرامج الحاسوب وألعاب الفيديو والإلكترونيات والملابس والأثاث والطعام والألعاب والمستندات والمواد الغذائية وقطع غيار السيارات والكماليات.. إلخ السهم الموجود بالشعار، والذي يشبه الوجه المبتسم يشير إلى (من A إلى Z). وهذا يدل على أن الشركة تحتوي مجموعة واسعة من المنتجات المتاحة للبيع والتي قد تلزمك من الألف إلى الياء. (IBM) International Business Machines هي شركة عالمية متعددة الجنسيات تعمل في مجال تصنيع وتطوير الحواسيب والبرمجيات. IBM تزاول نشاطها منذ سنة 1911م، ومقرها مدينة نيويورك، الولايات المتحدة الأميركية. الأزرق الكبير الذي يمثل الشركة توجد به خطوط بيضاء تمر من خلال الشعار، وهو علامة للمساواة. وإليك المزيد من معاني العلامات التجارية الشهيرة في هذا .