دبي:«الخليج»يضع «إكسبو 2020 دبي» الأساسات لقطاع سياحي متنوع ومستدام من خلال سلسلة من المبادرات الموضوعة لدعم خطط الإمارات لتنويع مواردها الاقتصادية نحو اقتصاد قائم على المعرفة. تم مناقشة ذلك خلال جلسة «إرث معرض إكسبو 2020 دبي» على المسرح العالمي لسوق السفر العربي. ترأس الجلسة المذيع والإعلامي العامل في الإمارات ريتشارد دين، وشاركت فيها مرجان فريدوني، نائب رئيس الإرث لدى «إكسبو 2020 دبي؛ وانيتا مهرا نائب رئيس أول للاتصالات والسمعة في مطارات دبي؛ وعصام كاظم، المدير التنفيذي لمؤسسة دبي للتسويق السياحي والتجاري؛ وديردي ويلز الرئيس التنفيذي ل«يوكيئنباوند». قالت مرجان فريدوني:«قمنا بالتخطيط لإكسبو وفي ذهننا مهمتان، الأولى التأكد من حصول الزائر على تجربة لا تنسى منذ اللحظة التي تطأ فيها قدماه دبي وحتى يغادرها. والثانية هي مسألة الإرث، فالكثير من الناس يسألون عن مصير موقع «إكسبو» بعد انتهاء الحدث والجواب على ذلك أننا نبنيه وفي ذهننا إرثه وهو سيكون منطقة جذب لجميع فئات السياح؛ فجميع الأصول التي نبنيها لإكسبو 2020 ستبقى بعد انتهاء الحدث ومنها المباني والبنية الأساسية للمواصلات. ففي العام الماضي منح»إكسبو»أكثر من 1200 عقد بقيمة 544.5 مليون دولار وسيتم منح 47 عقد إنشاءات أخرى بقيمة 3 مليارات دولار في 2017. خطط ما بعد الحدث تشمل الخطط الخاصة بموقع «إكسبو 2020» بعد انتهاء الحدث إعادة تطوير 80% من الموقع مع إعادة توجيه استخدامات أصول»إكسبو»والبنية الأساسية للمواصلات لاستخدامها مستقبلاً من قبل مجموعة من القاطنين وشركات القطاع الخاص الكبرى. وأصبحت «سيمنس» أول شركة تعلن عن خططها في وقت سابق من هذا العام حينما أكدت أن مقرها العالمي للشبكات اللوجستية للمطارات والشحن والموانئ سيتخذ من موقع «إكسبو 2020» مقراً له ابتداء من عام 2021. وتمتلك المدن التي استضافت «إكسبو» تاريخاً قوياً في ابتكار مناطق جذب سياحية وترفيهية مبتكرة ومستدامة من مواقع «إكسبو» العالمي السابقة، ومنها سياتل التي تطورت من مدينة متوسطة الحجم إلى مدينة كبرى فيها عدة صناعات قوية. المشاهير في دبي من جهته، أوضح عصام كاظم، المدير التنفيذي لمؤسسة دبي للتسويق السياحي والتجاري: «تتأثر العديد من قرارات السفر بما يراه الناس على مواقع التواصل الاجتماعي وبرغبتهم في إعادة ابتكار ومشاركة نسخهم الخاصة من محتوى المشاهير والمؤثرين. فنحن نعمل مع المؤثرين في مواقع التواصل الاجتماعي لمساعدتهم في خلق محتوى قابل للمشاركة يساعد على الترويج لمختلف الفعاليات في دبي. كما أن مواقع التواصل الاجتماعي تلعب دوراً رئيسياً في تسويق العناصر الجاذبة في دبي في الأسواق المستهدفة خلال الوقت المناسب لمواصلة تعزيز أرقام الزوار. وقال إن معظم الناس لا يعرفون العمق الثقافي والتاريخي للمعالم الجاذبة في دبي والقليل يفهمون أن هناك 200 جنسية اختارت أن تجعل دبي وطنها الثاني. وأضاف أن مساعدة مواقع التواصل الاجتماعي وتعزيز محتواها يساعد على إيصال تلك القصة إلى العالم. خلق تجربة عالمية المستوى من جانبها، قالت أنيتا مهرا، نائب رئيس أول للاتصالات والسمعة في مطارات دبي: «بدأنا بالفعل العمل مع فريق إكسبو لضمان امتلاكنا لمستويات التكنولوجيا والابتكار وخدمة العملاء لخلق تجربة عالمية المستوى للمطار تعمل على إمتاع الجمهور وتثقيفه، ابتداء من خدمتنا الجديدة (وأوفي) حتى خدمات الجوازات». أما ديردي ويلز، الرئيس التنفيذي ل«يوكينباوند» فقد تحدثت عن الدروس المستفادة من أولمبياد لندن 2012 والتي أدت إلى استقطاب مليوني سائح إضافيين إلى العاصمة البريطانية لحضور الألعاب، اقترحت في هذا الصدد التركيز على التسويق للوجهة السياحية بعد الحدث.