أطلقت الاتحاد للطيران مبادرة «تحدي 48 ساعة» للملايين من الضيوف الذين يسافرون في رحلات العبور عبر موطنها أبوظبي، إلى جانب المُقيمين في دولة الإمارات، ويتمثل التحدي في التمكن من تجربة طائفة من الأنشطة «التي ربما لن تتكرر ثانية»، في جميع أنحاء الإمارة خلال مدة لا تتجاوز اليومين. تأتي المبادرة في إطار حملة رحلات التوقف واسعة النطاق التي أطلقتها الناقلة للمسافرين عبر رحلات العبور بهدف ترويج أبوظبي كوجهة «عطلة داخل عطلة». ولإطلاق الحملة، اقترحت الناقلة أخيرًا على ريكي ويلسون، المُغني وكاتب الأغاني والشخصية التلفزيونية ونجم فرقة «كيسر تشيفس» لموسيقى الرّوك البريطانية، تحدياً تمثل في أن يتمكن من استكشاف أفضل المعالم التي تزخر بها أبوظبي خلال فترة لا تتجاوز 48 ساعة. ويأتي شريط الفيديو الذي يعرض محاولته خوض التحدي ويصوّر الحماسة التي تضمنتها تلك التجربة، في إطار حملة ترويجية عالمية على الإنترنت، تم إطلاقها ومُشاركتها مع مُستخدمي شبكات التواصل وعبر قنوات التواصل التابعة للشركة. كما تعتزم الشركة إطلاق مسابقة خاصة بهدف الترويج لبرنامج رحلات التوقف. واعتبارًا من 28 إبريل الجاري ولغاية نهاية العام 2017، تعتزم الشركة تقديم نحو 500 جائزة للأشخاص الذين يرغبون بخوض «تحدي 48 ساعةً».