أقرّت سلسلة مطاعم «بيتزا هت» بخطئها بعد نشرها صورة من شريط فيديو للاحتلال يظهر القيادي الفلسطيني مروان البرغوثي المضرب وهو يتناول الطعام سرّاً، إذ قدّمت اعتذاراً على لسان ناطقة باسمها معترفة بأنّه لم يكن من المناسب على الإطلاق فعل ذلك، وأنّه لا يعكس قيم العلامة التجارية وما هي إلّا تصرّف فردي من قبل شركة الإعلان التي تمّ إنهاء التعامل معها في الحال، مردفة: «نرجو من متابعينا قبول اعتذارنا وأسفنا الشديد عما حصل». وأشارت سلسلة المطاعم إلى أنّ الفرع الإسرائيلي الذي يملك الامتياز قام بإزالة الإعلان. وأضافت العلامة التجارية أنّها تأسف لأي أذى تسبب به الإعلان. وأثارت الصورة غضب الفلسطينيين عبر وسائل التواصل الاجتماعي، إذ انتشرت ملصقات تدعو لمقاطعة مطاعم «بيتزا هت». وكتب الناشط الفلسطيني علاء أبو دياب، «بيتزا هت تسخر من إضراب الأسرى عن الطعام»، مستخدما هاشتاغ «#قاطعوا_بيتزاهت». بدورها، أكدت حركة المقاطعة وسحب الاستثمارات وفرض العقوبات على إسرائيل «بي دي اس» التي تدعو لمقاطعة إسرائيل إلى حين إنهاء احتلالها للأراضي الفلسطينية، أنّها تدعم دعوات مقاطعة «بيتزا هت». بدوره، شدّد المنسق العام للجنة الوطنية الفلسطينية لمقاطعة إسرائيل محمود نواجعة في رد مكتوب لوكالة الصحافة الفرنسية، على «إنّ سخرية بيتزا هت من قيادة الأسرى الفلسطينيين في الإضراب عن الطعام من أجل الحرية والكرامة يصب الزيت على النار»، مضيفاً: «ندعم الدعوات الشعبية الفلسطينية لمقاطعة عالمية لبيتزا هت، خصوصاً في العالم العربي».