تحول البرتغالي رونالدو إلى نموذج تجاري، لأن اللاعب المرشح للفوز بجائزة الكرة الذهبية للمرة الخامسة في مسيرته تصدر مجدداً لائحة الرياضيين الأعلى دخلاً في العالم، للسنة الثانية على التوالي. يثبت النجم البرتغالي كريستيانو رونالدو من عام إلى آخر، أنه ليس أيقونة رياضية وحسب، بل تحول إلى نموذج تجاري، لأن اللاعب المرشح للفوز بجائزة الكرة الذهبية للمرة الخامسة في مسيرته تصدر مجددا لائحة الرياضيين الأعلى دخلا في العالم. وبعد تتويجه مع فريقه ريال مدريد الإسباني بلقبي الدوري المحلي ومسابقة دوري أبطال أوروبا، نال النجم البرتغالي لقبا "شرفيا" من مجلة فوربس، التي صنفته كرقم 1 بين رياضيي العالم من حيث الدخل، للسنة الثانية تواليا. ووصلت عائدات اللاعب المتوج الصيف الماضي بلقب كأس أوروبا مع منتخب بلاده إلى 93 مليون دولار (83 مليون يورو) عن الأشهر الـ12 الأخيرة، توزعت بين راتب ومكافآت (58 مليون دولار) وعقود إعلانية (35 مليونا). وتقدم ابن ماديرا على نجم كليفلاند كافالييرز ودوري كرة السلة الأميركي للمحترفين ليبرون جيمس (86.2 مليون دولار) وغريمه في برشلونة الإسباني النجم الأرجنتيني ليونيل ميسي (80 مليونا). إلا أن رونالدو متهم من القضاء الإسباني بتهرب ضريبي بقيمة 14.7 مليون يورو، وسيمثل أمام القضاء في 31 يوليو. وإلى جانب الراتب السنوي الضخم الذي يتقاضاه في ريال مدريد، الذي توج بفضل جهود النجم البرتغالي بلقبه الثالث في دوري الأبطال خلال المواسم الأربعة الأخيرة، أصبح "سي آر 7" علامة تجارية جاذبة، وهو مرتبط بعقود إعلانية مربحة جدا مع العديد من الشركات. وتتهافت الشركات ليكون رونالدو وجهها الإعلاني، في ظل الشعبية الهائلة التي يتمتع بها لاعب سبورتينغ لشبونة ومانشستر يونايتد الإنكليزي السابق، واللاعب الوحيد الذي تخطى حاجز المئة هدف في دوري أبطال أوروبا، لاسيما في ظل شعبيته على مواقع التواصل الاجتماعي، حيث وصل عدد متابعيه إلى 275 مليون شخص. ومن شركة الاتصالات "أس أف أر"، إلى صانع الساعات السويسري "تاغ هيوير"، وكونامي (المنتج الياباني لألعاب الفيديو)، مرورا بزيوت محركات السيارات "كاسترول"، وطيران الإمارات، الجميع يستجدي أقل ثانية من أجل أن يترافق اسمه مع وجه النجم البرتغالي. لكن العلاقة الأقوى هي مع شركة المستلزمات الرياضية الأميركية "نايكي"، التي مددت عقدا طويل الأمد مع النجم البرتغالي، مجددة معه الشراكة الإعلانية التي بدأت عام 2003. واستنادا إلى العقد الأخير الذي وقعه الطرفان، سيتقاضى رونالدو 20 مليون يورو سنويا على أقل تقدير، وفق وسائل الإعلام الإسبانية. وكشفت صحيفة ماركا، المقربة من ريال مدريد، أن العائدات الناجمة عن العقد الجديد بين "نايكي" ورونالدو قد تصل إلى 40 مليون يورو سنويا، في حال تحققت بعض الشروط، دون كشف ماهيتها. ويعتبر رونالدو العلاقة مع العملاق الأميركي "شراكة لمدى الحياة، لأني عضو في هذه العائلة"، وفق ما قاله في فيديو نشرته "نايكي". وأضاف: "إنه أفضل عقد وقعته في حياتي". ووفق "فوربس"، لا توجد هناك أي صورة تنشر لرونالدو المحب للمظاهر، والأرجنتيني ليونيل ميسي المتواضع، دون مردود مالي. والتنافس بين اللاعبين في الدوري الإسباني ينعكس أيضا تنافسا تجاريا وإعلانيا بين "نايكي" وغريمتها "أديداس" الراعية لميسي نجم برشلونة. ففي 2016، وفر رونالدو 500 مليون دولار لـ"نايكي" عبر وسائل التواصل الاجتماعي، فيما وصلت مساهمة الأرجنتيني 53.3 مليون دولار لـ"أديداس". وأشارت المجلة الاقتصادية في مارس إلى "أن صورة واحدة لرونالدو على موقع إنستغرام خلال فوز البرتغالي بنهائي كأس أوروبا 2016، كان مردودها 5.8 ملايين دولار لنايكي"، مستندة إلى معطيات من "هوكيت"، الموقع المتخصص في تقييم المحتوى على مواقع التواصل الاجتماعي.