تهدف الجولات الصيفية لأندية كرة القدم الأوروبية ولقاءات القمة بين ريال مدريد وغريمه الإسباني برشلونة، وأرسنال إلى أستراليا وقطبي مانشستر يونايتد وجاره سيتي في الولايات المتحدة، وبايرن ميونيخ وميلان في الصين، إلى البحث عن أسواق ترويجية جديدة، تدر الملايين على هذه الأندية، من أماكن لا يمكنها اللعب فيها بشكل مستمر. وتراهن هذه الأندية على هذه الجولات العابرة للحدود لتعزيز شهرتها والتسويق وتحسين عائداتها التجارية في أسواق جديدة واعدة. وباتت هذه الجولات منافسا لجولات نجوم الموسيقى، إذ ستدخل مجموعة من نحو 15 ناديا هي الأعرق في أوروبا المشهد بقوة من خلال 30 مباراة تنظم في ثلاث قارات: أميركا الشمالية وآسيا وأوقيانيا. وبدءاً من «الستة الكبار» في انجلترا (تشلسي وتوتنهام ومانشستر يونايتد ومانشستر سيتي وليفربول وأرسنال) إلى الثنائي الإسباني ريال مديد وبرشلونة)، مرورا بأندية بارزة كالألماني بايرن ميونيخ والإيطالي يوفنتوس... أدركت الأندية ضرورة غزو أسواق جديدة بعيدا عن القواعد التقليدية. ويعتبر استاذ التسويق الرياضي في جامعة لافال الكندية فرانك بونس أنه بدافع من مستثمريها الأجانب أو رعاتها ذوي المصالح الشاملة العابرة للدول، وضعت كل من هذه الأندية نصب عينيها «إما الأسواق الناشئة والكبيرة الحجم كما في الصين، أو الأسواق ذات رأس المال الضخم والقوة المالية كالولايات المتحدة». جيل جديد من المشجعين ويقول طوم إيلدسن المسؤول عن العلاقات مع الزبائن في مجموعة «مايلمان» التي تشرف على التسويق في الصين لعدد من اللاعبين والأندية والروابط، «في الصين، ثمة جيل أول من هواة الرياضة، ويمكن أن تأتي الفرق إليها في السنوات الخمس أو العشر أو الـ 15 المقبلة وأن تكسب مشجعا ليس له أي ولاء طبيعي» تجاه أي ناد. ويضيف إيلدسن المسؤول عن تنظيم الجولة الصيفية لبوروسيا دورتموند الألماني «لنقل أن ثمة 50 مليونا من الشباب في سن الخامسة عشرة. يتساءل الجميع:أي ناد يجب أن أدعم؟. جولة في الصين هي الطريقة الممتازة لإقامة هذا الاتصال الأول». وأما مع الأنصار الموجودين منذ زمن في أرجاء المعمورة خصوصا عبر مجموعات المشجعين، تساهم هذه الجولات في تطوير علاقة كانت تقتصر على شاشات التلفزيون ومواقع التواصل الاجتماعي. ويرى المدير التجاري في نادي مانشستر سيتي طوم غليك أن «منح المشجعين إمكانية مشاهدة فريقهم على أرض الواقع هي الوسيلة المثالية لتقريبهم من النادي». وبالنسبة إلى أندية ليست بشهرة ريال مدريد أو تلعب في بطولة اقل مشاهدة من الدوري الإنجليزي الممتاز على سبيل المثال، تعتبر جولتها في آسيا وسيلة جيدة للتعريف عن نفسها وتطوير خبراتها. من هذه الأندية ليون الفرنسي الذي بات صندوق «آي دي جي» الصيني مساهما في رأسماله. ويسعى الأخير إلى الإفادة من خبرة مركز التدريب التابع للنادي لتنمية مواهب محلية، ولذلك سيمضي النادي الفرنسي خمسة أيام في الصين يخوض خلالها مباراة ودية مع انتر ميلان الإيطالي. أسباب وقال جان ميشال أولاس رئيس نادي ليون إن «هذا الأمر سيتيح إظهار ليس فقط أننا نؤهل اللاعبين، وإنما أيضا أن هؤلاء يستطيعون اللعب مع فريق ليون والترويج لمشروعنا في الصين». ويرى إيلدسن أنه «لا تستطيع أن تتوقع أن تأتي إلى هنا وتقوم بجولة في الصين لكي تقول إنك نجحت». يضيف «إنه التزام مستمر تجاه سوق ويجب أن يكون لأمد طويل». بدوره يقول غليك «المهم بالنسبة إلينا هو ضمان أننا نقيم علاقات مستدامة مع مدن ودول ننظم فيها جولاتنا». ويعتبر بونس أن الأمر الأساسي هو تأمين «خدمة ما بعد البيع»، بمعنى «إقامة نشاطات تتيح التواصل مع الجمهور» مثل اللقاءات مع المشجعين والنشاطات الترويجية ويضيف «المهم هو الدعاية (الإعلامية) التي تحيط بالمباراة وليس بالضرورة المباراة نفسها». سوبر بول وتستضيف الولايات المتحدة اعتبارا من النصف الثاني من يوليو دورة «كأس الأبطال الدولية» التي تجذب على طريقة «السوبر بول» الأميركي، أبرز أندية مسابقة دوري أبطال أوروبا لكرة القدم للمشاركة في هذه الدورة الودية الإعدادية للموسم الجديد. وحرص تشارلي ستيليتانو منظم هذه الدورة الذي يرغب في جعلها «أفضل دورة صيفية إعدادية للموسم الجديد في العالم»، على دعوة كبار القارة العجوز، مؤكدا أن الدورة «عقد مثالي بين التجارة وكرة القدم». وستكون ذروة هذا التجمع الكروي - التجاري، «كلاسيكو» ريال مدريد وبرشلونة في 29 يوليو على ملعب هارد روك في ميامي، حيث تراوحت أسعار التذاكر بين 250 و4500 دولار. وقال ستيليتانو رئيس شركة «ريلفنت سبورتس» التي تنظم الدورة «ريال مدريد-برشلونة، إنها حقا مباراة فريدة من نوعها». أضاف «ستكون هناك حفلات موسيقية وأمسيات احتفالية. سيشبه ذلك سوبر بول. سنصرف مليوني دولار لتنظيم هذا الحدث». Ⅶ أهم المباريات الثلاثاء 18 يوليو مان يونايتد - ريال مدريد الأربعاء 19 يوليو بايرن - أرسنال الجمعة 21 يوليو مان يونايتد - مان سيتي السبت 22 يوليو يوفنتوس - برشلونة الأحد 23 يوليو مان يونايتد - ريال مدريد الأربعاء 26 يوليو مان يونايتد - برشلونة ريال مدريد - مان سيتي السبت 29 يوليو ريال مدريد - برشلونة