انطلاقاً من مبدأ الحرص على استغلال الفرص والمنافسة في ميدان الخيرات وضمن فعاليات حملة (خدمة الحاج والزائر وسام فخر لنا) في موسمها الخامس, بادرت إدارة هيئة الأمر بالمعروف والنهي عن المنكر بالمسجد الحرام إلى تدشين حملة "سلم وابتسم". وقد بين فضيلة رئيس هيئة الأمر بالمعروف والنهي عن المنكر بالمسجد الحرام الشيخ ماجد بن صالح السعيدي أن هذه الحملة والتي ينفذها ميدانياً أعضاء الهيئة انبثقت من الوعي والإدراك بما للسلام والابتسامة من أهمية وأثر وفضل, ففي السلام: قال رسول الله صلى الله عليه وسلم: (ألا أدلكم على شيء إذا فعلتموه تحاببتم، أفشوا السلام بينكم) وأضاف السعيدي: والسلام هو الدعاء بالسلامة من الآفات، والسلام تحية أهل الجنة، وهو من خير الأعمال وسبب لمغفرة الذنوب وسلامة الصدور ودخول الجنان، ومن أهم ثماره: نشر المحبة بين المسلمين. وأوضح: وفي الابتسامة والتبسم: قال رسول الله صلى الله عليه وسلم: (تبسمك في وجه أخيك صدقة)، فهي من المعروف الذي دل عليه ديننا الحنيف، ومن ثمرات التبسم: أن المبتسم أشد قبولاً عند الناس وأكثر تأثيراً وقد كان النبي صلى الله عليه وسلم يبتسم قبل حديثه. كما أشار فضيلته أن هذه الحملة تأتي إنفاذاً لتوجيهات معالي الرئيس العام لشؤون المسجد الحرام والمسجد النبوي الشيخ الدكتور عبد الرحمن بن عبد العزيز السديس ومتابعة معالي نائبه لشؤون المسجد الحرام الشيخ الدكتور محمد بن ناصر الخزيم.​