أقامت الشركة الأمريكية حدثها العالمي في مقرها الجديد في وادي السيليكون على مسرح "ستيف جوبز" مؤسس "أبل". ويتزامن ذلك مع الذكرى العاشرة لإطلاق أول هواتف "آيفون" في العالم. وانطلق البث المباشر لحدث "أبل" بخروج الرئيس التنفيذي لشركة "أبل"، تيم كوك، وإعلانه أن متاجر "أبل" حول العالم، يزورها نحو 500 مليون شخص في العام الواحد.آيفون 8 وشهد المؤتمر إعلان كوك عن إطلاق "أبل" لهاتفي "آيفون 8"، و"آيفون 8 بلس". وزودت "أبل" هاتف "آيفون 8" بشاشة 4.7 بوصة وهاتف "آيفون 8 بلس" بشاشة 5.5 بوصة. وكشفت الشركة الأمريكية أنه تم دعم الهاتفين بشريحة "A11" التي تم تصميمها للمرة الأولى بصورة كاملة بواسطة مهندسي "أبل"، التي توفر سرعة للجهاز بنحو 70% عن النسخة السابقة. وعرضت "أبل" أيضاً تقنيات الكاميرا الخاصة بـ"آيفون 8"، والتي تم دعمها بعدد من التقنيات الحصرية لتنقية ونقاوة الصور، والتي قالت إنها غير موجودة في أي هاتف آخر. وبصورة مفاجئة، ظهر "آيفون 8" مدعوماً بزر "الهوم" التقليدي المعتاد عليه في الآونة الأخيرة في هواتف "آيفون". ولكن أطلقت "أبل" المفاجأة الكبرى، وضربت كل التوقعات التي كانت تتحدث عن أن هاتف "آيفون" سيتخطى سعره الألف دولار، حيث قالت إنه سيبدأ سعر "آيفون 8" بسعر 699 دولاراً لنسختي 64 جيجابايت، فيما ستظهر نسخة 256 جبجابايت بداية من سعر 799 دولاراً أمريكياً. وستبدأ الطلبات المسبقة على الهاتف في 15 سبتمبر، فيما ستبدأ بشحنه 22 سبتمبر. وتضرب "أبل" بتلك الأسعار أيضاً منافستها "سامسونغ" في مقتل، التي طرحت هاتفها "غلاكسي نوت 8" بسعر يبدأ بـ900 دولار أمريكي. ​آيفون إكس وأعلنت "أبل" أيضاً إطلاقها هاتفاً جديداً أطلقت عليه "آيفون إكس"، والذي يعتمد على شاشة "سوبر ريتينا" التي تعتمد تقنية "من الحافة إلى الحافة". وأكدت الشركة الأمريكية التوقعات، التي أشارت إلى أن "أبل" ستحذف زر "الهوم" من أحد هواتفها، حيث ظهر "آيفون إكس" من دون زر "الهوم" المعتاد. وأكدت "أبل" أيضاً التسريبات التي تحدثت عن دعمه بتقنية "التعرف على الوجه ثلاثي الأبعاد" أو "Face ID"، والذي يمكنه التعرف على وجه المستخدم مهما تغيرت طريقة لبسه أو ما يضعه من مكياج مثلاً أو تغير شكله مع مرور الأيام، كما أنها لن يتم تسجيلها في أي من خوادم "أبل"، محافظاً على سرية وخصوصية المستخدمين. كما يدعم "آيفون إكس" تقنية الدفع عن طريق الهاتف "أبل باي"، بحيث لا تحتاج إلى تعقيدات لدفع أي شيء، بل مجرد الدخول إلى الهاتف وتمريره على ماكينة أي متجر لتدفع نقودك. كما تم دعم "آيفون إكس" بكاميرا خلفية مزدوجة كل منهما بدقة 12 ميغابيكسل، بدقة عرض صور أفضل. كما أن بطاريته ستكون أقوى بساعتين كاملتين عن "آيفون 7". وأعلنت "أبل" أن هاتفها "آيفون إكس" سيتم طرحه بنسختين 64 جيجابايت و265 جيجابايت، وسيبدأ سعره من 999 دولاراً أمريكياً، أي ما يوازي ألف دولار تقريباً. وستبدأ طلبات الشراء المسبقة من 24 أكتوبر، فيما سيتم طرحه في المتاجر بدءاً من يوم 3 نوفمبر.أبل ووتش وعرضت "أبل" نسخة جديدة من ساعات أبل الجديدة "أبل ووتش". وتقدم ساعة "أبل" الجديدة، تقنيات ومزايا جديدة للرياضيين ولمن يمارسون رياضة السباحة أيضاً، ومتابعة حالتهم البدنية وإمكانية استعادتهم لياقتهم البدنية بصورة كاملة أم لا، ولكن أهم مزاياها تتعلق بتلك الدراسة التي نفذتها "أبل" على دراسات القلب، بحيث تدعم بها "أبل ووتش". كما تم دعم تلك النسخة بتقنيات "جي بي إس" للتعرف على الأماكن وعرض الخرائط، كما تم دعمها بمعالج يجعلها 70% أسرع، و50% بطاريتها أقوى، و80% من تقنية "واي فاي" أفضل. وتدعم ساعة "أبل" الجديدة أيضاً عمل المساعد الذكي الخاص بالشركة "سيري" لتنفيذ أي مهام صوتية، علاوة أن بطاريته ستعمل طوال اليوم دون الحاجة إلى شحنها. وسيتم طرح تلك الساعة "سايللر"، التي تعمل بشريحة اتصالات دون الحاجة للارتباط بأي هاتف "آيفون"، في الأسواق العالمية، بحلول 19 سبتمبر الجاري.