في سبتمبر الماضي، قدمت دار الأزياء الإيطالية الشهيرة «دولتشي آند غابانا» عرضاً من الملابس الموجهة نحو الطعام على منصة العرض في عرض باريس لمجموعة ربيع عام 2018، وشمل العرض سراويل ذات خصر مرتفع برسوم الجزر والفجل وفستان بالكشكش مزين بالكانولي وتنورة طبع عليها علب الطماطم. وتبين لاحقاً أن ستيفانو غابانا ودومينيكو دولتشي يضعان الطعام في ذهنهما هذه الأيام، وتحديداً المعكرونة أو «الباستا». ففي خريف هذا العام، أقام الثنائي شراكة مع شركة انتاج المعكرونة الايطالية العريقة باستيفيسيو دي مارتينو لانتاج عبوات من الباستا باصدار محدود للغاية الى جانب مئزر من تصميم دولتشي آند غابانا ولن يتوافر في العالم سوى 5 آلاف عبوة، وأقل من ألف عبوة منها سوف تكون متاحة في الولايات المتحدة. وتعمل دي مارتينو في مجال المعكرونة منذ عام 1912؛ وكان منتجها أول معكرونة تعبر قناة بنما. والمعكرونة التي تنتجها هي الآن متاحة في جميع أنحاء العالم وتبلغ ايراداتها السنوية أكثر من 163 مليون دولار. وتقع الشركة المملوكة للأسرة في غراغنانو، في نابولي، وهي بلدة معروفة بالمعكرونة الناشفة. تنتج دي مارتينو أكثر من 9 آلاف طن من المعكرونة يومياً في 125 شكلاً مختلفاً، مصنوعة من القمح القاسي الايطالي بنسبة 100 في المئة (القمح الكندي المنخفض الأسعار يغزو السوق الايطالية). وقد أشادت مؤسسات مثل سلو فود بالمعكرونة التي تصنعها الشركة بوصفها تتمتع بقوام رائع عند المضغ ولا تلصق. دولتشي آند غابانا لن تعبث بوصفة دي مارتينو للمعكرونة. وقد تم تصميم الغلاف لحفنة من أشكال المعكرونة، الى جانب مئزر مصمم خصيصا. وقد صممت دار دولتشي آند غابانا غلاف عبوات المعكرونة ذات الاصدار المحدود لثلاثة أشكال (السباغيتي وأنشيري الأنبوبي وبيني ميزاني ريجيت). ويتميز التصميم بشخصيات ايطالية شهيرة من جنوبي ايطاليا، مثل سمراء الشاشة صوفيا لورين وهي تحمل صحناً من المعكرونة بصلصة الطماطم وشعار «لا فاميليا، لا باستا، لا ايطاليا!»، وترجمتها «الأسرة والمعكرونة وايطاليا!». وعلى الرغم من أن العبوة تمثل جنوب ايطاليا، فإن هناك رسوماً توضيحية لمعالم من جميع أنحاء البلاد، بما في ذلك دومو ميلانو وقناة البندقية والكولوسيوم وبرج بيزا المائل. وستتوافر العبوات في متاجر باستا دي مارتينو في نابولي وبولونيا. وفي الولايات المتحدة، بدأ بيع العبوات على الانترنت منذ 15 نوفمبر على موقع dimartinodolcegabbana.com وهي متاحة في متاجر مختارة بما في ذلك Buon’Italia في تشيلسي ماركت في نيويورك. وفي وقت لاحق من عام 2018، سيتم افتتاح متجر لدي مارتينو في وسط مدينة نيويورك، حيث تخطط الشركة لاجراء توسع كبير في أميركا. وفي لندن، سوف تزين عبوات دولتشي آند غابانا نوافذ متجر هارودز في عطلة الميلاد، حيث ستقوم دار دولتشي آند غابانا بتجهيز طريقة العرض بنفسها. ويبلغ سعر التجزئة للعبوة حوالي 110 دولارات. هذا هو التعاون الأول بين اثنين من الشركات الايطالية المستقلة، وفقا لغويزيبي دي مارتينو، الرئيس التنفيذي لشركة باستيفيكو دي مارتينو ويمثل الجيل الرابع في الشركة الصانعة للمعكرونة. ويقول إنه بعد أن بدأ المصممان دمج الطعام في تصاميمهما على منصة العرض، بدآ يبحثان عن شريك للمشاريع المستقبلية التي تركز على فنون الطهي، ووجدا في دي مارتينو الشريك المناسب. وكما يقول «لدينا عقد لمدة عامين معهما، لكننا تحدثنا عن 25 ألف شيء، لذلك هذا المشروع هو مجرد بداية. هذه هي المرة الأولى في التاريخ التي يجتمع فيها الطعام والأزياء معاً بهذا الشكل». وبحسب دي مارتينو، فإن المعكرونة سوف تلعب دوراً كبيراً في عرض دولتشي آند غابانا في عطلة الميلاد في هارودز. وفي الوقت الراهن، تعلن المعكرونة عن نفسها في حملات دولتشي آند غابانا الاعلانية الأخيرة للأزياء والجمال. ففي الاعلان الأخير لعطر The One، تظهر اميليا كلارك وهي ترقص ثم تجلس على الطاولة وأمامها وعاء من السباغيتي. لا يمكنك رؤية العبوة، لكن نجمة غيم أوف ثرونز تتناول معكرونة دي مارتينو. وسيكون من المثير للاهتمام أن نرى كيف سيستجيب الجمهور لهذه المنتجات، وما اذا كانوا سيشترون هذا المنتج الباهظ الثمن تحت مبرر حصريته. ولا شك أن الطعام أصبح أمراً أساسياً بالنسبة إلى الأزياء ويبدو أن هذا التعاون يأتي ليؤكد على الامكانات التي تحملها السوق لهذه العلاقة.