عادة ما نرى مشاهد الازدحام أمام المتاجر من المتسوقين من محبي اقتناء الإصدارات الجديدة لـApple لكن هذه المرة كان للانتظار شكل آخر. حيث انتظر الألمان لساعات طويلة رغم تساقط الثلوج والبرد الشديد في ألمانيا من أجل الحصول على حذاء رياضي. فما الذي يميز هذا الحذاء الذي أنتجته شركة Adidas؟. ساعات الانتظار كانت للحصول على حذاء رياضي فريد يحمل اسم العلامة التجارية الشهيرة "أديداس" ويشمل على تذكرة مجانية لمدة عام لاستخدام وسائل النقل في برلين. ونجحت "أديداس" في هذه الحملة المميزة في بيع 500 حذاء رياضي خلال الساعات الأولى من افتتاح المتجر. وقال أحد المشترين، "انتظرت 20 ساعة! وإذا حصلت على حذاء بمقاسي سأستخدمه كتذكرة سنوية، وإذا لم أحصل على مقاسي. لكن إذا حصلت على أي مقاس آخر فسأبيعه." وقال آخر "في البداية أردت الحصول على الحذاء لأنه من علامة تجارية معروفة وأريد ارتداءه، كان الأمر يتعلق بالحذاء نفسه، لكن الآن أريد الحصول عليه بسبب التجربة كلها، من التخييم هنا لبضعة أيام، والتعرف على أناس وتكوين صداقات. كل ذلك يجعلني مشدودا إلى هذا الحذاء". وأضاف عميل آخر "لدي مشتر بالفعل. لقد بعت الحذاء مسبقا مقابل 850 يورو. إذن هي صفقة جيدة. المدرسة يمكنها أن تنتظر اليوم وغدا. هناك خمسمئة حذاء فقط، وكل منها يحمل رقما خاصا، ما يؤكد للمستخدمين أنه إصدار محدود". وشرح مشتر آخر طريقة استخدام الحذاء، فقال "هنا يمكنك أن ترى هذا الرقم على البطاقة: العام 2018، رقم 366 من أصل 500. البطاقة السنوية للمواصلات ثمنها 700 يورو، وبإمكانك أن تحصل عليها مجانا بشرط أن ترتدي هذا الحذاء".