خطت ماركة LOreal الفرنسية للمستحضرات التجميلية خطوة كبيرة نحو ما وصفته الصحافة الغربية بـ "ضم" فتاة محجبة لأول مرة، لتكون الوجه الإعلاني لمنتجات Elvive للعناية بالشعر التي تصّنعها الماركة الشهيرة. الوجه الإعلاني الجديد فتاة تدعى أمينة خان وهي عارضة أزياء بريطانية أصولها من شبه القارة الهندية، ولها مدونة خاصة بها تعنى بكل ما يختص بالعناية بالجمال، وشريكة في تأسيس ماركة Ardere للماكياج. ووصفت خان حسب تقرير للنسخة الأميركية من موقع "" اختيارها بأنه يمثل "تغييراً في قواعد اللعبة" في إشارة منها إلى انضمام مرتديات الحجاب إلى المشهد الإعلانات العالمية لأرقى الماركات التجميلية، فهي أول محجبة تسّوق بشكل تجاري على هذا المستوى من العالمية وللترويج لمنتج شعر دون أن تظهر شعرها. وتساءلت خان في لقاء لها مع مجلة Vogue عن عدد الماركات المعروفة التي اتخذت مثل هذه الخطوة، موضحة أنها قليلة جداً، ثم أثنت على قرار LOreal قائلة "إنهم يضعون فتاة لا يستطيع أحد رؤية شعرها كوجه لإعلان منتج شعر.. لأن القيمة الحقيقية التي يريدون إظهارها هي أصواتنا". فهناك فكرة مسبقة عن النساء اللاتي يغطين شعورهن بأنهن لا يعتنين بها، والعكس هو الصحيح فقط المرأة التي تظهر شعرها هي التي تعتني به من أجل الآخرين.. وهذه الافتراضات تجردنا من استقلاليتنا.. الاعتناء بالشعر جزء كبير من الاعتناء بالنفس". الجدير بالذكر أن خان التي يقترب متابعوها على إنستغرام من الـ600 ألف متابع، نشرت عدة صور تظهر احتفاءها بهذا الاختيار قائلة في أحد تعليقاتها "أريد أن يبدو شعري جميلاً ولامعاً وحيوياً عندما لا أرتدي الحجاب.. وأنا فخورة بكوني جزءاً من حملة التسويق العالمية هذه".