حظيت مبادرة «#FoodNotTrash» التي أطلقتها شركة «ملتيبلاي» (مضاعفة) للاستشارات التسويقية التي تهدف إلى زيادة التوعية بأهمية خفض هدر الطعام، باستجابة كبيرة بين مختلف فئات المجتمع في دولة الإمارات العربية المتحدة، من خلال حملات توعية نفذها القائمون على المبادرة، إلى جانب تقديم النصائح لأساليب التخطيط والشراء بمسؤولية، وتخزين المواد الغذائية بشكل أفضل وطرق فعّالة لإعادة استخدام بقايا الطعام، في سبيل الحد من ظاهرة الهدر الغذائي بشكل كبير. وتعليقاً على هذه المبادرة، قالت المدير العام للشركة سامية بوعزة: «اتبعنا الأساليب الفعّالة لتعزيز الوعي لأكبر عدد من الناس من خلال تقديم النصائح المفيدة في هذا الشأن، انطلاقاً من المبادئ المترسخة لدينا ودورنا كشركة إبداعية وتسويقية تتحمل مسؤوليتها تجاه نشر الوعي بين مختلف الفئات». وأستُلهمت المبادرة، التي أطلقت في أيار (مايو) من العام الماضي، من مبادرة «عام الخير» التي أعلنها الشيخ خليفة بن زايد آل نهيان رئيس الدولة. وتمثلت الأهداف الرئيسة للمبادرة في تسليط الضوء على قضية الهدر الغذائي وزيادة وعي الناس بآثارها وأهميتها وتشجيعهم على التصرف بشكل سليم وتطوير عادات غذائية سليمة. واعتبرت مديرة تسويق المشروع في الشركة نهال فهيم، أن «الاستجابة للمبادرة كانت كبيرة وإيجابية جداً، إذ تعهد أكثر من مليون شخص عبر الموقع الإلكتروني المخصص ومختلف قنوات التواصل التقليدية وقنوات التواصل الاجتماعي، بالحد من هدر الطعام. وبالطبع فإن هذا التعهد هو التزام شخصي وأمام المجتمع للحد من هدر الطعام وخفض النفايات الغذائية». ووفقاً للتقديرات، فإن الإمارات تخسر حالياً نحو 15 بليون درهم، أي ما يعادل 4 بلايين دولار سنوياً، على شكل نفايات غذائية.