أثار إعلان تلفزيوني تم بثه خلال المباراة النهائية في دوري كرة القدم الأمريكية (سوبر بول) انتقادات حادة واسعة النطاق على وسائل التواصل الاجتماعي إذ يستخدم جزءا من خطاب مارتن لوثر كينج بصوت زعيم الحقوق المدنية الراحل للترويج لشاحنات (دودج رام).ويستخدم الإعلان الذي شاهده الملايين من محبي كرة القدم الأمريكية أجزاء من آخر خطاب بارز لكينج قبل اغتياله عام 1968 يتحدث فيه عن أن العظمة الحقيقية هي في خدمة الآخرين.وفي جملة يقول فيها صوت كينج "الأعظم بينكم هو خادمكم" جاء الإعلان بلقطات لرجال إطفاء ومعلمين وعمال وعاملات في شاحنات (دودج رام) وهم يساعدون الآخرين.وتسبب عرض الإعلان في ردود فعل عنيفة على الإنترنت حتى من قبل انتهاء المباراة.وقال مستخدم لتويتر عن الإعلان "أريد أن أوجه لكمة في الوجه لإعلان دودج".وقال شخص آخر على تويتر "أنا لست خبيرا في الحقوق المدنية.. لكنني واثق تماما من أن مارتن لوثر كينج لم يكن يحلم أبدا بأن يشارك في إعلان لدودج رام".ونشر آخرون رسائل دعما للإعلان على صفحة الشركة على فيسبوك لكن التعليقات التي تنتقده شكلت الأغلبية.وكتبت إحدى مستخدمات فيسبوك على صفحة الشركة على فيسبوك "لم ينظم مارتن لوثر كينج مسيرة في سلما حتى يتسنى لكم استخدام خطابه في بيع الشاحنات".ولم يتسن الحصول على تعليق من ممثلين عن دودج رام وشركتها الأم فيات كرايسلر ولا لممثلين عن منظمات مرتبطة بكينج.وقال ممثلون عن الشركة لوسائل إعلام أخرى إنهم حصلوا على كل التصاريح المطلوبة للاستعانة بخطاب كينج في الإعلان.