قالت مجموعة علي بابا القابضة، والتي شهدت أسهمها ارتفاعاً ضخماً للغاية في عام 2014، أن منتجات اينمان لملابس السيدات التي تباع فقط عبر الإنترنت تعد بمثابة قصة نجاح صينية للتجارة الإلكترونية على مستوى العالم. وأضافت مجموعة على بابا الشهيرة أن اينمان المتخصصة في الملابس المصنوعة من القطن والكتان، كانت واحدة من المتاجر الرئيسة عندما أطلقت علي بابا منصة التعامل المباشر مع المستهلك، والتي أطلقت عليها اسم «تي مول» في عام 2008، لتصبح بعد ذلك منتجات اينمان الأكثر مبيعاً ضمن ماركات ملابس السيدات عبر تي مول. منذ منتصف عام 2015، غير مؤسس اينمان فانغ جيان هوا، وجهته بشكل أدهش الجميع، فقد أوقف بيع منتجات شركته عبر الإنترنت فقط، وافتتح متاجر عادية للتسوق. وحتى الآن، افتتحت اينمان 450 متجراً، معظمها في مدن غير رئيسة في الصين. وفي العام الماضي، في حين ارتفعت مبيعات اينمان عبر الإنترنت حوالي 39٪ شهدت مبيعاته من خلال المتاجر المعتادة، برغم أنها الأحدث والأقل حجماً، نمواً بلغت نسبته 300٪ لتصل تلك الأرباح إلى 330 مليون يوان، أي ما يعادل 52 مليون دولار أميركي. وبهذا تكون إيرادات مبيعات اينمان عبر المتاجر المعتادة قد بلغت 35٪ من إجمالي الإيرادات، بينما يتوقع فانغ أن ترتفع تلك النسبة في المستقبل لتصل إلى ما بين 40٪ و60٪. وقول فانغ مالك ورئيس مجلس إدارة اينمان ضمن مجموعة شركات الأزياء قوانغتشو هويمي: «كثير من الناس قالوا إن اتجاهي للبيع عبر المتاجر المعتادة كان محكوماً عليه بالفشل، ولكن الحقيقة هي أنه على عكس الولايات المتحدة، حيث البيع بالطرق التقليدية متطور للغاية فإن البيع التقليدي في الصين جديد نوعاً ما، لذلك هناك فرصة للنجاح». ... المزيد