ستتم إنارة «برج خليفة» باللون الوردي، خلال عطلات نهاية الأسبوع، طيلة شهر أكتوبر، دعماً لشهر التوعية بمرض سرطان الثدي. حيث تتزين واجهة البرج باللون والشعار الرسمي «الشريطة الوردية» لحملة التوعية العالمية بسرطان الثدي، لدعم هذه القضية المهمة، كما سيعرض أيضاً فيديو قصيراً مدته 60 ثانية حول سرطان الثدي مرتين يومياً، في حين تتضمن عروض «نافورة دبي» تشكيلات دائرية باللون الوردي لمدة 60 ثانية، خلال فترة عرض الفيديو. ويعتبر شهر التوعية بسرطان الثدي من المبادرات العالمية المهمة التي تهدف إلى تشجيع النساء إلى إجراء الفحوص الدورية، حيث يمكن للكشف المبكر عن الإصابة توفير خيارات علاجية أكثر فعاليةً ونجاحاً.