يُضاء برج خليفة في دبي بدءاً من اليوم (الخميس) وخلال عطل نهاية الاسبوع طوال الشهر الحالي، باللون الزهري للتوعية بمرض سرطان الثدي، في إطار حملة ضد هذا المرض. وفق شركة إعمار العقارية . وأوضحت الشركة، التي طورت البرج الأعلى في العالم (828 متراً)، أن الخطوة تأتي ضمن شهر توعوي بهدف "تشجيع النساء على إجراء فحوصات منتظمة، وجمع الأموال للمساهمة في إيجاد علاج لهذا المرض الذي يصيب النساء في جميع أنحاء العالم". وتشمل المبادرة التبرع بدرهم إماراتي عن كل غرض يتم شراؤه من المنافذ التجارية الموجودة في "منصة قمة البرج" خلال تشرين الاول (اكتوبر)، إلى "مؤسسة الجليلة" الخيرية التي أسسها حاكم دبي الشيخ محمد بن راشد آل مكتوم. ودعت الشركة الزوار إلى ارتداء اللون الزهري "لإظهار دعمهم". وتسعى المؤسسة إلى تغيير حياة الناس من طريق الكشف المبكر عن سرطان الثدي، وتسهيل الحصول على العلاج الطبي، وتمويل الأبحاث المحلية حول سرطان الثدي في دولة الإمارات. ويعد سرطان الثدي من أكثر السرطانات انتشارا بين النساء في العالم، والسبب الثاني للوفاة في الدول المتقدمة. أما في الدول النامية فهو المسبب الأول للوفاة لأنه غالباً ما يكتشف في مراحل متقدمة.