* د. بلقيس دنيازاد عياشي – لطالما اعتبرت العطل والمناسبات الخاصة محفزاً للمسوقين وأداة لتحصيل الأرباح للشركات الكبيرة والمتوسطة وحتى الصغيرة، لذلك نجدها دوماً تتبع عدة أساليب إبداعية من أجل اقتناص الفرص المثالية لتعظيم العوائد والفوائد في مثل هذه المناسبات. ومن بين المناسبات الكبيرة والاستثنائية التي يحتفل بها العالم نجد عيد الأم الذي يوافق اليوم 21 مارس من كل سنة، وهذا التاريخ قد يختلف من بلد لآخر، فمثلا في جميع دول العالم العربي تقريباً يكون في اليوم الأول من فصل الربيع بعد الوقوع الفلكي للاعتدال الربيعي (أي يوم 21 مارس)، أما في النرويج فتُقيمه يوم الأحد الثّاني من شهر فبراير، وفي وجنوب أفريقيا تحتفل به يوم 8 مايو، وفي الولايات المُتحدة والعديد من الدول المتقدمة في أوروبا وشرق آسيا يكون الاحتفال في ثاني أحد من شهر مايو من كل عام. تأثير كبير وفي ظل التأثير الكبير للمناسبات على الاقتصاد، تشير آخر الإحصائيات إلى أن الانفاق في عيد الأم يصل إلى 1.6 مليار جنيه إسترليني هذا العام، حيث ارتفع بنسبة 0.8% بين المستهلكين في المملكة المتحدة. لذلك تعمل الشركات على وضع استراتيجيات لمبيعات عيد الأم ورسم خطط لتحقيق الأرباح، وفي ذات الصدد تنبأت شركة Global Data للبيانات والتحليلات بأن الإنفاق في هذا اليوم سوف ينمو، في حين توقعت Gifting أكبر مساهم في حدث عيد الأم بأن ينمو إنفاق المستهلك بنسبة 0.9٪ أي ما يوافق مليار جنيه استرليني على الهدايا هذا العام. وقال Zoe Mills محلل البيع بالتجزئة في Global Data: «ركز تجار التجزئة في الآونة الأخيرة على عدة أحداث مثل اليوم العالمي للكتاب واليوم العالمي للمرأة، إلا أن أغلب العروض الآن تقتصر على هدايا عيد الأم.. وهي عروض مهمة مساهمة في الاقتصاد». ولتحصيل الأرباح في عيد الأم تتبع الشركات والأفراد عدة طرق، وإليكم بعض الأفكار التي يمكن تطبيقها على أرض الواقع: 1- باقات الزهور ليس سراً أن عيد الأم هو مكسب لتجار الزهور، يمكنك أن تصعد بجدية هوامش الربح من خلال تزويد المنتج بنفسك، حيث تمكنك باقات الزهور من الحصول على عوائد مالية، ناهيك عن أنها هدية جيدة في عيد الأم، فإذا كنت تعيش بالقرب من سوق للزهور أو لديك حديقة مزهرة فعليك الاختيار من بينها، حيث يمكنك عمل ترتيبات الأزهار الخاصة بك وبيعها محليًا. 2- يوم مخصص إذا كنت تملك مقهى أو محل شاي، فبإمكانك تخصيص اليوم لاستقبال الأمهات وأبنائهم فقط، من خلال طرح الفكرة على مواقع التواصل الاجتماعي، الأمر الذي سيجلب الكثير من العملاء لإحياء رابطة الأم والأبناء من خلال تصميم ديكور بسيط يعبر عن الامتنان لما تقدمه الأمهات. 3- بطاقات المعايدة يمكن لأي شخص لديه القليل من الذوق الفني ومحرر الصور مثل Photoshop الحصول على بطاقات عيد الأم المذهلة وتسويقها على الويب، فالمواقع الإلكترونية مثل Etsy و Bonanza تجعل من السهل بيع إبداعاتك عبر الإنترنت، عادة ما تجلب بطاقات المعايدة الشخصية سعرًا أعلى من البدائل العامة. 4- الحرف اليدوية إذا كنت تحب صنع الحرف اليدوية، فكر في الطرق العديدة التي يمكنك من خلالها تقديم مهاراتك لبيعها في عيد الأم، حيث يمكنك بيع الحرف العامة، مثل الأوشحة، أوعية ذات تصاميم فريدة من نوعها، أومجوهرات، فأنت لا تحتاج إلى أن تكون صائغا محترفاً، بل يمكنك الاعتماد الاحتفاظ بأحجار لافتة للنظر وكريمة التي لا يمكنك العبث بها عند تطوير تصاميم المجوهرات الفريدة الخاصة بك، واستخدم مواقع مثل Etsy و ArtFire و eBay لبيع البضائع للعملاء، كما يمكنك أيضًا تقديم إبداعات مخصصة تساعد الأفراد على إعطاء أمهاتهم شيئًا مميزًا إضافيًا لهذا اليوم. حقائق مذهلة وبمناسبة عيد الام كانت Carolyn Maloney وهي عضوة اللجنة الاقتصادية المشتركة (D-NY) في الولايات المتحدة الامريكية قد قدمت 10 حقائق مهمة تتعلق بكيفية تأثير الأمهات على الاقتصاد الأمريكي نوردها لكم: 1 كسبت الأمهات في الولايات المتحدة حوالي تريليون دولار لعائلاتهن في عام 2014. 2 بأغلبية ساحقة، تعمل الأمهات خارج المنزل اليوم فنسبة 70 في المائة من الأمهات اللائي لديهن أطفال تقل أعمارهن عن 18 عامًا هم من القوة العالمة في الولايات المتحدة الأمريكية، وقد ارتفعت بنسبة 47 في المائة عن ما كانت عليه في عام 1975. 3 اليوم يعيش 64 في المائة من الأطفال دون سن 18 عامًا أي ما يقرب من 45 مليون طفل في أسرة فيها أم عاملة. 4 عادة ما تعتمد الأسر التي لديها أم تعمل خارج المنزل على راتب هذه الأم بحوالي 40 بالمائة. 5 تعتبر الأرباح من عمل الأم مهمة بشكل خاص للعائلات ضعيفة الدخل.. أما في الأسر الأكثر فقراً تجلب الأمهات 89 في المئة من دخل أسرهن. 6 تكسب حوالي 5.1 مليون أم عاملة أقل من 12 دولارًا في الساعة.. ويشمل ذلك أكثر من 2.4 مليون أم عزباء. 7 حوالي 1.6 مليون امرأة هي المزود الرئيسي لدخل أحفادهن، حيث تلعب الجدات هذا الدور لعدة أسباب بما في ذلك وفاة أحد الوالدين أو مرضه أو حبسه. 8 يمكن للمرأة العاملة النموذجية أن تخسر ما يصل إلى نصف مليون دولار على مدار 40 عامًا بسبب فجوة الأجور بين الجنسين. 9 بين الوالدين العاملين، غالبًا ما تتعرض النساء «لعقوبة الأمومة» في حين تتم مكافأة الرجال «بمكافأة الأبوة»، وفي المتوسط ​ تحصل الأمهات على 3 في المائة أقل من النساء دون أطفال بينما يكسب الآباء 15 في المائة أكثر من الرجال الذين لا يملكون أطفال. 10 وتقول Carolyn Maloney أنه بالرغم من هذه الحقائق العشرة إلا أن الولايات المتحدة متأخرة في تبني سياسات يمكن أن تساعد الأمهات على تحقيق التوازن بين متطلبات العمل والأسرة. * دكتوراه في الاقتصاد والتأمينات والبنوك