استنتجت دراسة حديثة، أن معظم الناس يواجهون صعوبة في تذكر شعارات العلامات التجارية الأكثر شهرة مثل شعار تفاحة "ابل". وأفاد باحثون في جامعة كاليفورنيا بلوس انجليس، بأن السبب وراء ذلك هو إن الناس أصبحوا مطاردين باستمرار بدعايات الشعارات والعلامات التجارية المختلفة. فعندما طلب من المشاركين بالدراسة رسم شعار "أبل" الشهير، استطاع مشارك واحد فقط من أصل 85 شخصا رسمه بشكل صحيح. وعندما طلب من المشاركين التعرف على شعار "أبل" الصحيح من أصل اختيارات لتفاحات مختلفه، استطاع أقل من نصف المشاركين فقط اختيار الشعار الصحيح. ونظرا لتعرض المستهلكين اليومي لشعارات السلع ومنها "ابل" على الهواتف الذكية والكمبيوترات المحمولة، والألواح الرقمية، فإنه لمن المدهش أن معظم المشاركين لم يستطيعوا تذكر شعار يرونه يوميا.