تحتفظ الشركات الأربع الكبرى لتخزين البيانات والخدمات عبر الإنترنت بأكثر من 1200 بيتابايت من البيانات فيما بينهاهذه الكمية الهائلة من البيانات التي تحتفظ بها جوجل و فيسبوك و مايكروسوفت و أمازونتستبعد كميات كبيرة أخرى من البيانات عبر الإنترنت التي يحتفظ بها مزودونكما يقولون ، هي النفط الجديد ، لذلك هذا عصر مثير لمسوقين المحتوىيمكن للمسوقين الوصول إلى نقاط البيانات ، واستخدامها لتعزيز الوعي بعلامتهم التجاريةوالتواصل مع العملاء المحتملين وكسب المزيد من المالمن خلال التحليلات ، يمكن لجهات تسويق المحتوى توجيه العملاء المحتملينمن خلال نقاط الشراء والشروع في ممارسات مشاركة أفضل بعد الشراءيشمل فن تسويق المحتوى مجموعة كبيرة من تخصصات التسويق الرقميتعتمد تخصصات مثل تحسين محركات البحث ، والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعيوإعلانات الدفع مقابل النقرات ، والعلاقات العامة ، واستراتيجيات التسويق الداخلي بشكل كبير على تسويق المحتوىيجب أن تروي استراتيجية تسويق المحتوى الوارد  القصة الصحيحة ، وتتواصل مع الجمهور في المكان والزمان الأكثر ملاءمة ، وتربيتهم من الجهل إلى الوعيستعمل الإستراتيجية المثلى على بناء الثقة بحيث يمكنها تعزيز الوعيهناك سباق مستمر لفتحة الإجابة المميزة من جوجل أو “الموضع صفر” ، الإجابة الحصرية المقدمة بعد البحث الصوتييمكن لاستراتيجية تسويق المحتوى التي تحدد الأسئلة التي يطرحها العملاء المحتملونوينشرون كلمات رئيسية ومحتوى غني بالوسائط للإجابة عنها أن تضع موقعك على الويب في هذا المكان المعتمدمن خلال تسويق المحتوى ، يتم إنشاء وتوزيع المعلومات ذات الصلةوالقيمة والمتسقة التي تهدف في نهاية المطاف إلى جذب جمهور العلامة التجارية والاحتفاظ بهإنه يبني ثقة العملاء ، مما يعني أن العملاء المحتملين سيحتاجون إلى التفاعل مع أجزاء مختلفة من المحتوى عبر جميع قنواتك قبل أن يتمكنوا من التحويلمن أهم مقاييس التسويق المحتوى ، مثل يؤدي المؤهلين أو حركة المرور في الحملةوليس من السهل الوصول إليها. ومع ذلك ، لتجنب شلل التحليلتحتاج إلى تتبع مؤشرات الأداء الرئيسية الحاسمة فقط ، لأنها تؤثر على الإيراداتالهدف من كل مسوق محتوى هو الحصول على مزيد من التحويلات على موقعهموبالتالي ، تعد المشاركة مؤشرًا رئيسيًا مهمًا للغاية لأي محتوى وتحلل تفاعل المستخدم مع المحتوى أو الصفحاتلدى الزائر عبر الإنترنت مستوى منخفض من الاهتمام ، لدرجة أنه لا يقضي سوى 15 ثانية في المتوسط على موقع الويبوبالتالي ، يجب أن يولد المحتوى الخاص بك اهتمامًا في غضون 15 ثانية حتى يبقى العميل المحتمل لفترة أطوليشير مقياس المشاركة المرتفع إلى أن إستراتيجية المحتوى الخاصة بك تتماشى بشكل جيد مع اهتمامات المستخدموتعني بيانات التفاعل المرتفعة أيضًا زيادة الربحيةنظرًا لأن المستخدمين المتفاعلين سيشترون المزيد ويشاركون المحتوى الخاص بك مع أشخاص آخرين ويصبحون عملاء متكررينهناك أنواع مختلفة من مقاييس التفاعل ، ويجب أن تقرر مقاييس المشاركة المحددة الأكثر فائدة لنشاطك التجاريهل نشرت منشور جديد؟ كم عدد المستخدمين الذين دخلوا إلى صفحتك المقصودة؟يتتبع تفاعل الصفحة المقصودة مقدار الوقت الذي يقضيه المستخدمون في الصفحة المقصودةستُبرز بيانات التفاعل أيضًا عدد النقرات التي تم إنشاؤها بواسطة حقل النموذجادرس بيانات صفحتك المقصودة لفهم معدلات التحويل الخاصة بك. تحقق من أهداف الاشتراك أو التنزيل أو الشراء المحددة لصفحتك المقصودةتتبع حركة المرور الإجمالية لموقع الويب الخاص بك لفهم عدد الزوار ونوع المحتوى الذي يجذبهمكم عدد مشاهدات الصفحة لديك؟ هل لديك فيديو جديد؟ الوصول إلى تحليلات يوتيوب والتحقق من وجهات نظركم وأسعار المشتركينالمشاهدات والمستخدمون والجلسات هي أهم مقاييس الحركة على مواقع الويبيمكن أن يشير العدد التراكمي المرتفع لمرات مشاهدة الصفحة إلى اهتمام أو تحسين محركات البحثلأن محركات البحث تدفع حركة المرور إلى محتوى رائعومع ذلك ، يمكن أن يكون عددًا كبيرًا من مشاهدات الصفحة مؤشرًا على عدم الاهتمام بالمحتوى أيضًاوبالتالي ، يتعين عليك مقارنة مشاهدات صفحتك بمعدلات الارتداد والمقاييس الأخرى ذات الصلة ، مثل الوقت الذي تقضيه في الصفحة أو مدة الجلسةعلى سبيل المثال ، يقرأ قارئ محتوى المدونة العادي من 200 إلى 250 كلمة في الدقيقةإذا كانت لديك مقالات طويلة على موقعك تحتوي على حوالي 2100 كلمةويقضي الزائر العادي 10 ثوانٍ عليها ، فإن معدلات التفاعل منخفضة جدًا بحيث لا يكون لها تأثير إيجابي على النتيجة النهائيةتتتبع معدلات الارتداد عدد المستخدمين الذين يخرجون من صفحاتك بعد عرض الصفحةيعد معدل الارتداد المرتفع مؤشرًا على أن المحتوى يحتاج إلى التحسينقد تعني هذه الظاهرة أيضًا أن صفحاتك بها مشكلات فنية مثل بطء التحميلومع ذلك ، من المهم فصل الزيارات العضوية عن المصادر الأخرى للمستخدمينمثل العروض الترويجية على وسائل التواصل الاجتماعي أو الإعلانات المدفوعة إذا كنت تريد رؤية واضحة للتفاعل مع موقع الويبيمكن أن توفر حركة مرور البريد الإلكتروني أيضًا مصدرًا غنيًا ببيانات التفاعلعلى سبيل المثال ، إذا كنت تستخدم بريد جميل، يمكنك الوصول إلى تحليلات جميل التي توفر رؤى حول مشاركة محتوى البريد الإلكتروني الخاص بكيأخذ العديد من المسوقين المحتوى الإعجابات والمشاركات على أنها “مقياس الغرور” ، لأن عائد الاستثمار غير قابل للقياسيقول بعض خبراء التسويق أنه إلى جانب الأنشطة التجارية القائمة على وسائل التواصل الاجتماعيلن تؤثر مشاركات وإعجابات وسائل التواصل الاجتماعي بشكل إيجابي على أرباحك النهائية ، ولكن الصفحات المقصودة أو مشاركة موقع الويب سوف تؤثرومع ذلك ، يمكن لمقاييس المشاركة الاجتماعية الإيجابية مثل المشاركات الاجتماعية أن تكشف المحتوى الخاص بك وتربطك بآفاق جديدةوبالتالي ، يعد هذا النوع من مشاركة المحتوى تسويقًا عصريًا قيمًا حديثًايمكن أن يشير عدد كبير من المشاركات الاجتماعية إلى أن المحتوى الخاص بك يجذب ما يكفي لاختراق ضجيج المنشورات والمقاطع اللانهائيةوبالتالي ، يمكن لمقياس المشاركة هذا تقديم إرشادات حول الموضوعات المواتية للاستخدام في المستقبلومع ذلك ، تختلف التعليقات من حيث أنها تتطلب جهدًا والتزامًا من القارئ للقيام بهاوبالتالي ، تعتبر التعليقات علامة جيدة على المشاركةستجذب صياغة المحتوى المقنع والمحاذاة للتحويل تفاعلًا كبيرًا من المستخدمين وستؤدي إلى اتخاذ إجراءات إيجابية وعملاء مخلصينعلى الرغم من ذلك ، تظهر البيانات أنه في حين أن 79٪ من المسوقين يفهمون الحاجة إلى مشاركة المحتوىفإن أقل من 6٪ يعرفون كيفية استخدامه لزيادة معدلات التحويلعندما يركز المحتوى الخاص بك على تعزيز علامتك التجارية وتلبية احتياجات العملاء والأسئلة ، سيكون لديك معدلات تحويل عاليةيشير معدل التحويل المرتفع إلى أن عميلك يتخذ الإجراء المتوقع منهم بعد التفاعل مع المحتوى الخاص بككمثال توضيحي ، يجب على عملائك المحتملين تنزيل مغناطيس العملاء المحتملين كرد على عبارة الحث على اتخاذ إجراء في صفحاتك المقصودةإذا كنت تتبع معدلات التحويل على منصات التواصل الاجتماعيفيجب عليك تحليل عدد المشاركات الاجتماعية عبر الشبكاتفيما يتعلق بالتسويق عبر البريد الإلكتروني ، يجب عليك التأكد من أن معدلات النقر والفتح مرتفعةيجب على قرائك فتح روابط الشراء أو المنتجات الأخرى. تحليل المحتوى الذي يحتوي على نسبة نقر إلى ظهور عالية واستخدام صيغته لتحسين المحتوى الآخر الخاص بكلزيادة معدلات التحويل الخاصة بك ، قم بدراسة معدلات عمق التمريرللتأكد من المستوى الذي يرغب المستخدمون في الوصول إليه عند قراءة المحتوى الخاص بكإذا كان المحتوى الخاص بك يحتوي على مقاييس تحويل جذابة ، فيجب أن يكون لديك نتائج إيجابيةيمكنك تتبع بيانات النتائج الخاصة بك عبر أدوات تحليلات قمع المبيعات ، أو منصة أتمتة التسويق أو إدارة علاقات العملاء الخاصة بكتأكد من أن النظام الأساسي للتتبع الذي تختاره يربط معدلات الارتباط بالعملاء الأفرادتحتاج إلى تتبع تكاليف تسويق المحتوى الخاص بك مثل النفقات المباشرة المدفوعة لمنشئي المحتوى أو رسوم اشتراك أدوات إدارة المحتوىستؤثر تكاليف اكتساب العملاء الخاصة بك بشكل مباشر على أرباحك النهائية ، مما يعني أنها مؤشر أداء رئيسي حاسمتأكد من أن المحتوى الخاص بك يولد ما يكفي من العملاء المحتملين لتغطية هذه التكاليف وتحقيق عائد على الاستثمارمن المفترض أن تحقق إستراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك المزيد من النقد أكثر مما تنفق على تكاليفها العامةأحد مؤشرات الأداء الرئيسية التي يجب عليك تضمينها هو قياس نمو علامتك التجاريةيمكن أن يكون من حيث عائد الاستثمار أو المشتركين أو تنزيلات الكتاب الأبيض أو مشاهدات الفيديو أو أي شيء يوفر قيمة للقراء أو المشتركين أو العملاءمن المستحيل إضافة كل مؤشر أداء رئيسي في القائمةلن تجد نهجًا واحدًا يناسب الجميع عند تتبع نجاح تسويق المحتوىولكن يمكنك استخدام مؤشرات الأداء الرئيسية المذكورة أعلاه للتغلب على الفوضى وتقليل شلل التحليلاستخدم هذه المقاييس بدلاً من المقاييس الزائفة التي لا تدعم فعليًا استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك