تحولت جدات إلى نجمات على شبكات التواصل الاجتماعي في الصين، وذلك بفضل بثهن مقاطع فيديو يشاهدها الملايين، ضمن مجموعة «فاشن غراندماز» التي تنشر مقاطع فيديو قصيرة تصور حياة كبار السن بشكل مبدع. وتضم المجموعة 23 عضواً، أصغرهن سنا خمسينية، أثارت شهرتهن اهتمام العلامات التجارية التي رأت فيهن وسيلة للوصول إلى جمهور أكبر سناً. وقال وكيل أعمالهن، هي دالينغ: «يمكنهن بيع 200 وحدة من منتج معين في غضون دقيقة واحدة من بدء البث، وفي المقابل، يحصلن على عمولة على المبيعات».