كشف تقرير لصحيفة فاينانشال تايمز أن شركة Apple سمحت لمطوري التطبيقات بجمع البيانات من مستخدمي iPhone البالغ عددهم مليار مستخدم للإعلان المستهدف، في تحول غير معترف به يتيح للشركات اتباع تفسير أكثر مرونة لسياسة الخصوصية المثيرة للجدل. وأبلغت الشركة في مايو عن تغييرات خصوصيتها للجمهور الأوسع. وأطلقت إعلانًا توضح من خلاله أنك إذا اخترت iPhone، فأنت تختار الخصوصية. ولكن بعد سبعة أشهر، سمح للشركات بما في ذلك سناب وميتا بالاستمرار في جمع بعض البيانات على مستوى المستخدم من أجهزة iPhone. وذلك طالما أن هذه البيانات مجهولة المصدر ومجمعة بدلاً من ربطها بحسابات مستخدمين محددة. وعلى سبيل المثال، أخبرت سناب المستثمرين أنها تخطط لمشاركة البيانات من 306 ملايين مستخدم – بما في ذلك من أولئك الذين طلبوا منها عدم تعقبهم. وبالمثل، قالت شيريل ساندبرج، رئيسة عمليات فيسبوك، إن ميتا تشارك في جهد متعدد السنوات لإعادة بناء البنية التحتية للإعلان باستخدام المزيد من البيانات المجمعة أو مجهولة المصدر. وتشير هذه الشركات إلى أن Apple قد أخبرت المطورين أنه لا يجوز لهم استمداد بيانات من جهاز بغرض التعرف عليه بشكل فريد. وهذا يعني أنه بإمكانهم ملاحظة إشارات من iPhone على مستوى المجموعة. ويتيح ذلك إمكانية تخصيص الإعلانات للمجموعات المتوافقة مع سلوك معين. ولكن غير مرتبطة بمعرفات فريدة. وأصبح هذا النوع من التتبع هو القاعدة. وليس من الواضح ما إذا كانت Apple قد وافقت على مثل هذه الحلول.