تواجه شركة جوجل المزيد من ضغوط مكافحة الاحتكار في الاتحاد الأوروبي بسبب تقنيتها الإعلانية.وحققت الشركة أرباحا بقيمة 147 مليار دولار من الإعلانات عبر الإنترنت في عام 2020، أكثر من أي شركة أخرى في العالم، حيث تمثل الإعلانات، بما في ذلك البحث ويوتيوب وجي ميل، الجزء الأكبر من إجمالي مبيعاتها وأرباحها.وجاء نحو 16 ٪ من إيراداتها من أعمال العرض أو الشبكة الخاصة بالشركة، حيث تستخدم شركات الوسائط الأخرى تقنيتها لبيع الإعلانات عبر مواقعها على الويب وتطبيقاتها.وذكرت «رويترز» أن مجلس الناشرين الأوروبيين EPC قدم شكوى في الاتحاد الأوروبي ضد الشركة، قائلا فيها إن لديها سيطرة غير قانونية على تكنولوجيا الإعلان والصحافة.وأضاف أن مجموعة إعلانات عملاقة البحث مليئة بتضارب المصالح لأنها تمثل المشتري والبائع ودار المزادات، كما تستغل هذه السيطرة للربح على حساب عملائها.ورأى رئيس المجلس كريستيان فان ثيلو، أن الشكوى دفعت الاتحاد الأوروبي إلى اتخاذ إجراء كان مترددا فيه، معربا عن أمله أن تجعل هذه الخطوة جوجل تغير فعليا سلوكها بعد سنوات من الالتزامات التي لا تقدم أي تأثير جوهري.وأشار مجلس الناشرين الأوروبيين إلى قضايا مكافحة الاحتكار في العديد من البلدان لدعم قضيته، بما في ذلك دعوى قضائية أمريكية متعددة الولايات.وبدأ الاتحاد الأوروبي أحدث تحقيقاته في أعمال إعلانات عملاقة البحث في شهر يونيو 2021، وهو يشارك مخاوف مجلس الناشرين الأوروبيين العامة بشأن إساءة الاستخدام المحتملة.ومع ذلك، لم يحدد موعدا نهائيا للتحقيق، وفرض غرامة على الشركة ثلاث مرات بسبب ممارساتها الإعلانية.ويمكن أن تستغرق عمليات البحث عن مكافحة الاحتكار سنوات لتنتهي.وقالت جوجل في بيان، إن الشركات تتمتع بتقنيتها الإعلانية، ولكن لم تتحدث عن قضايا المنافسة غير العادلة.