دبي: فاروق فياض قال جوناثان برنارد، مدير الأبحاث في وكالة زينيث ابتميديا للأبحاث والدراسات التسويقية، ومقرها لندن، إن سوق الإعلانات العالمية سيشهد نمواً بمقدار 4.4% ليصل حجم الإنفاق الإعلاني نحو 539 مليار دولار أمريكي في 2016، بالرغم من تصويت البريطانيين للخروج من الاتحاد الأوروبي بريكست نهاية يونيو/حزيران الماضي. حيث أشارت التوقعات إلى تراجع الإنفاق الإعلاني العالمي تأثراً بنتائج التصويت. وتوقع برنارد، أن يسجل الأنفاق الإعلاني في 2017 نمواً بمقدار 4.5% وفي 2018 بمقدار 4.6%، وهو يخالف التوقعات السابقة التي أشارت إلى نمو الإنفاق الإعلاني العالمي بمقدار 4.3% و4.4% لعامي 2017 و2018 توالياً. منوهاً بأن حجم الإنفاق الإعلاني سيبلغ 589 مليار دولار أمريكي في 2018 وهو أعلى بمقدار 4 مليارات دولار على توقعات يونيو/حزيران الفائت. وأضاف برنارد: بالرغم من نتائج بريكست التي أحدثت صدمة في مختلف الأسواق والقطاعات الاقتصادية العالمية وخاصة في أوساط المعلنين، فإننا سجلنا نمواً في الإنفاق الإعلاني في بريطانيا بمقدار 5.4% هذا العام، مع تراجع طفيف في التنبؤات السابقة والتي سجلت توقعات بنمو 5.6% في الإنفاق الإعلاني قبل عملية التصويت، مع إعطاء تصور إيجابي في العام القادم بنمو 3.4% للإنفاق الإعلاني في بريطانيا. وقال برنارد إن الإعلانات عبر المحمول ستشهد تطوراً كبيراً في العام الحالي بارتفاع مقداره من 46 - 48%، وفي العام القادم بين 29 - 33%، حيث تشير التوقعات إلى أن الإنفاق الإعلاني سيبلغ عبر الأجهزة المحمولة 8 مليارات دولار أمريكي في 2017، وهو أعلى بمقدار ملياري دولار أمريكي عن توقعات يونيو/حزيران الماضي. وستشكل الإعلانات عبر الموبايل الحيز الأكبر في 2018 بنمو 60% من بين الإعلانات عبر الإنترنت. وتوقع برنارد، أن يسجل الأنفاق الإعلاني في 2017 نمواً بمقدار 4.5% وفي 2018 بمقدار 4.6%، وهو يخالف التوقعات السابقة التي أشارت إلى نمو الإنفاق الإعلاني العالمي بمقدار 4.3% و4.4% لعامي 2017 و2018 توالياً. منوهاً بأن حجم الإنفاق الإعلاني سيبلغ 589 مليار دولار أمريكي في 2018 وهو أعلى بمقدار 4 مليارات دولار على توقعات يونيو/حزيران الفائت. وأضاف برنارد: بالرغم من نتائج بريكست التي أحدثت صدمة في مختلف الأسواق والقطاعات الاقتصادية العالمية وخاصة في أوساط المعلنين، فإننا سجلنا نمواً في الإنفاق الإعلاني في بريطانيا بمقدار 5.4% هذا العام، مع تراجع طفيف في التنبؤات السابقة والتي سجلت توقعات بنمو 5.6% في الإنفاق الإعلاني قبل عملية التصويت، مع إعطاء تصور إيجابي في العام القادم بنمو 3.4% للإنفاق الإعلاني في بريطانيا. وقال برنارد إن الإعلانات عبر المحمول ستشهد تطوراً كبيراً في العام الحالي بارتفاع مقداره من 46 - 48%، وفي العام القادم بين 29 - 33%، حيث تشير التوقعات إلى أن الإنفاق الإعلاني سيبلغ عبر الأجهزة المحمولة 8 مليارات دولار أمريكي في 2017، وهو أعلى بمقدار ملياري دولار أمريكي عن توقعات يونيو/حزيران الماضي. وستشكل الإعلانات عبر الموبايل الحيز الأكبر في 2018 بنمو 60% من بين الإعلانات عبر الإنترنت. أما من ناحية التوقعات بشأن الإنفاق الإعلاني في المنطقة، يضيف برنارد: تشير التوقعات إلى تراجع هذا الإنفاق في الشرق الأوسط بنحو 11.8% في 2016 و7.3% في 2017، و4.2% في 2018، وبمعدل سنوي 7.8.% بحلول 2018.