قدر تقرير نشره موقع «ماركتنغ انترآكتيف» نمو الإنفاق الإعلاني العالمي في الإنترنت 13% ليصل إلى 205 مليارات دولار في 2017، متفوقاً بذلك على التلفزيوني التقليدي، وذلك استناداً إلى توقعات الإنفاق الإعلاني من «زنيث». وبحسب التقرير ستستقطب هذه الوسيلة الإعلانية 36.9% من الإنفاق الكلي، بزيادة عن 34.0% في 2016، وذلك في غمرة نمو سوق الإعلانات العالمي بسرعة مطردة تراوحت بين 7-5% منذ بداية العقد، فيما توقع التقرير استمرار هذا المنحى وصولاً إلى عام 2019. وتوقع التقرير نمواً آخر بواقع 4.4% في 2018، يعقبها 4.2% في 2019. غير أن هذه المعدلات أقل بقليل من معدل النمو الذي توقعه الصندوق للناتج المحلي الإجمالي الاسمي. تفوق وقال التقرير: إن2017 هو العام الأول الذي يفوق فيه الإنفاق على الإعلان في الإنترنت على الإعلان في التلفزيون التقليدي الذي بلغ إجمالية 192 مليار دولار. وكان الإنفاق على الإعلان في الإنترنت نما بواقع 17% في 2016، بانخفاض عن 20% في 2015. وتوقع التقرير أن يتباطأ النمو إلى 13% في 2017، و12% في 2018، و10% في 2019. ورغم ذلك فإن من المتوقع أن يواصل إضافة ما بين 23 مليار إلى 24 مليار دولار سنوياً. ومن الأهمية بمكان في ظل هذا المناخ أن تبدد المنصات الإعلانية والناشرون المخاوف الشرعية للمعلنين حيال سلامة العلامة التجارية لضمان استدامة النمو.