دبي:فاروق فياضكشفت توقعات عن نمو الإنفاق الإعلاني العالمي على «السلع الفاخرة» 2.9% خلال العام الجاري بارتفاع 0.5% عن 2016، كما سيحقق نمواً ب 3.9% في 2018 مدعومة من أسواق الولايات المتحدة والصين واليابان التي تشكل جميعها ما نسبته 80% من حجم الإنفاق الإعلاني العالمي على السلع الفاخرة.وبحسب دراسة بحثية لمؤسسة «زينيث أوبتيميديا» ومقرها لندن شملت أشهر 23 سوقاً عالمياً للسلع الفاخرة، قالت الدراسة إن الإنفاق الإعلاني على المنتجات الفاخرة سيشهد مزيداً من النمو خلال المدى المتوسط وخاصة على سلع السيارات ومستحضرات التجميل والعطور والأزياء والإكسسوارات والساعات والمجوهرات.وأضافت المؤسسة أن منطقة شرق أوروبا ستكون الأعلى نمواً مقارنة مع باقي المناطق الأخرى بنسبة 10%، وأمريكا اللاتينية 5%، وأمريكا الشمالية والمحيط الهادئ 4%، فيما خالفت منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا ذلك النمو بانكماش 6% في الإنفاق الإعلاني على السلع الفاخرة بسبب الظروف الجيوسياسية والمتغيرات الاقتصادية وهبوط أسعار النفط.وأشارت المؤسسة إلى أن الإعلانات يمكن تصنيفها إلى فئة السلع الفاخرة وتشمل «الساعات والمجوهرات والأزياء والإكسسوارات»، وفئة السلع ذات الرفاهية الكبيرة وتشمل السيارات الفاخرة ومستحضرات التجميل والعطور، والتي استأثرت ب74% من حجم الإعلانات الفاخرة في 2016.وقالت المؤسسة إن الصحف استحوذت على 32.7% من مجموع الإنفاق الإعلاني على المنتجات الفاخرة في 2016، و31.3% للتلفاز، و25.8% عبر الإنترنت الذي من المتوقع أن ينمو حجم الإعلانات الفاخرة خلاله بين عامي 2016 - 2018 بنسبة 87% وستبلغ حصته 30.6% في 2018، و29.9% للتلفاز، و29.7 % للصحف التي وصفتها المؤسسة بأنها أهم وسيلة إعلان للترويج لمثل هذه المنتجات.