كشفت «Zenith» عن نهج عالمي جديد للتواصل الإعلاني مدعوماً بإعادة إطلاق هوية العلامة التجارية لشبكتها العالمية.ويعد هذا التغيير، الذي يقوده رئيس العلامة التجارية العالمية لـ «Zenith» فيتوريو بونوري، أهم تطور منذ تعريف الشركة سنة 2017 بأنها الوكالة الإعلانية التي تضع العائد على الاستثمار الإعلاني، كأولوية لحملات عملائها التسويقية والترويجية (The ROI agency).وأطلقت الشركة استناداً إلى هذا الموقع الفريد، تعريفاً جديداً من شأنه تمكينها من لعب دور قيادي عالمي في التحول التسويقي والإعلاني، لمزيد من العوائد المجزية لحملات عملائها الإعلانية.ومن خلال ما بات يعرف بـ «ROI+»، تم تصميم نهج جديد للتعامل مع التحديات التسويقية التي تواجه عملاء الشركة.وتم تحديد ثلاث مقاربات رئيسية لكي يستفيد منها العملاء، لإنشاء استراتيجيات «upstream» التي تحقق عائداً استثمارياً أكبر للعملاء من خلال خلق تحول شامل بإدارة الأعمال التسويقية والإعلانية، و والتركيز على الرحلة الافتراضية الكاملة للمستهلك عند تخطيط هذا المستهلك للقيام بالتسوق من أجل تحديد نقاط التواصل الإعلاني الأنسب والتي توحي بالاستهداف الإعلاني الشخصي للمستهلك، فضلاً عن تحقيق أقصى قدر من الكفاءة «downstream» من خلال الأنظمة الأوتوماتيكية الشرائية الرائدة في السوق الإعلاني الرقمي، مثل التطور الآلي التلقائي لتحسين الكفاءة الإعلانية الرقمية.ويأتي نهج «Zenith» الجديد من خلال التغيير الجذري للعلامة التجارية، مبنياً على التسمية الأساس التي عُرفت بها الشركة لسنوات وهو بأنها وكالة الـ ROI (العائد على الاستثمار الإعلاني).وتم طرح الشعار الجديد بعقلية جديدة تتحدد بـ «نحن نقوم بمزج البيانات والتكنولوجيا من خلال المتخصصين التسويقيين والإعلانيين بطريقة مجزية ورائعة لاستكشاف الفرص التسويقية والإعلانية الجديدة كي نقوم بحل التحديات التسويقية المعقدة التي تواجه عملاءنا لتنمي أعمالهم التجارية».وتم تطوير شعار «Zenith» في إطار جديد مدعوماً بألوان وخطوط وصور فوتوغرافية جديدة، ترسم لهجة مشرقة ومتميزة من خلال أصولها التجارية في جميع أنحاء العالم.وتم اطلاق موقع «Zenith» العالمي (www.zenithmedia.com)، المُعاد تصميمه بشكل جديد كلياً، كجزء من برنامج إعادة تسمية العلامة التجارية العالمية. وباعتبارها الشركة الرائدة عالمياً في مجال توقعات الصرف المالي على الإعلانات في دول العالم، تمتلك «Zenith» ثروة من البيانات المتاحة حالياً في قسم تفاعلي جديد على الموقع المسمى Global» Intelligence».وقام الفريق العالمي للتطوير التابع لـ «Zenith» بتطوير هذا التوجه العالمي الجديد من خلال التعاون الوثيق مع القادة العالميين في كافة الدول الرئيسية التي تتمثل فيها الشركة في جميع أنحاء العالم بما في ذلك الولايات المتحدة والمملكة المتحدة وألمانيا والصين.وقال رئيس العلامة التجارية العالمية «Zenith»، فيتوريو بونوري، إن الشركة لديها رؤية لتحقيق نمو جذري لعملائها، ما يتطلب طريقة جديدة للعمل تشمل التكنولوجيا والإبداع. واعتبر أن توجه «Zenith» الجديد وهويتها التجارية يُضيف الكثير على موقعها الحالي المميز The» ROI agency»، ويضعها بالصدارة بعيداً عن منافسيها.