سحبت "ماكدونالدز" إعلاناً تلفزيونياً الأربعاء بعد تلقيها شكاوى من مستهلكين اتهموا فيها المجموعة باستغلال حالة الأسى لدى طفل فقد والده للترويج لشطيرة برغر بالسمك.وكتبت "ماكدونالدز بريطانيا" عبر "تويتر"، "قررنا سحب إعلان +داد+ التلفزيوني اعتباراً من اليوم، نعتذر من دون تحفظ عن أي إزعاج تسببنا به".ويصور الإعلان المثير للجدل فتى يسأل والدته عن والده المتوفي الذي يبدو مختلفا للغاية عن ابنه في كل شيء من مهارات كرة القدم إلى نوع الأحذية المفضلة.غير أن الوضع يتبدل عندما يبدأ الطفل بتناول شطيرة برغر بالسمك من "ماكدونالدز" فتبادره والدته بالقول "لقد كان ذلك الطعام المفضل لدى والدك أيضاً".وتلقت الهيئة البريطانية الناظمة لقطاع الإعلانات حوالي مئة شكوى من مشاهدين انتقدوا استخدام الأسى الناجم عن فقدان أحد الوالدين للترويج لمطعم للوجبات السريعة، فيما توقف البعض عند مصادفة عرض هذا الإعلان مع قرب موعد عيد الأب في بريطانيا في 18 يونيو.وأشارت جمعية خيرية محلية تعنى بدعم الأشخاص الذين فقدوا أعزاء لهم، إلى تلقيها اتصالات من أهال يقولون إن الإعلان أثار شعورا بالحزن لدى أطفالهم فيما قالت رئيسة الجمعية شيلي غيلبرت إن "ماكدونالدز" "تستغل الأسى الناجم عن موت الأهل لدى الأطفال" في الإعلان.وبدأ عرض الإعلان الأسبوع الماضي مع برمجة لعرضه على مدى سبعة أسابيع.