«جيل سيلفي» المسكون بهاجس المظهر المثالي الذي لا تشوبه شائبة على وسائل التواصل الاجتماعي يقود ارتفاعاً كبيراً في مبيعات مستحضرات التجميل تصل حالياً إلى ما يقرب من 1 مليار إسترليني سنوياً في المملكة المتحدة، مدفوعين بالرغبة في مشاركة الصور على إنستغرام وسناب شات وفيسبوك مع أصدقائهم ومتابعيهم. أدت موضة الوجه المنحوت والكنتور والحاجبين السميكين إلى دفعة هائلة غير مسبوقة في سوق مستحضرات التجميل، بحسب ما وجدت شركة تحليل البيانات «آي أر آي». ومستحضرات التجميل هي الآن الفئة الأعلى أداء في سوق الصحة والجمال في المملكة المتحدة، وارتفعت المبيعات بمقدار 55 مليون إسترليني في السنة حتى 18 مارس 2017، مقارنة مع السنة السابقة، وبمقدار 100 مليون جنيه إسترليني مقارنه بعام 2015. وشهدت منتجات الكنتور الخاصة بالوجه أكبر زيادة في المبيعات، وهو اتجاه تعزيه شركة «آي آر آي» إلى شعبية السيلفي بين نجوم وسائل التواصل الاجتماعي، مثل كيم كارداشيان وكايلي جينر، وزيادة دروس كيفية وضع الماكياج على يوتيوب. وتضاعفت مبيعات المنتجات التى تمنح البشرة لون البرونز أو سمرة الشمس إلى 43 مليون جنيه إسترليني تقريباً في غضون عام، في حين شهد الكونسيلر دفعة إلى 52 مليون جنيه إسترليني من 42 مليون جنيه إسترليني. تجميل الحاجب وموضة الحاجبين الأكثر سمكاً وقتامة من الشعر الأصلي، على غرار عارضة الأزياء كارا ديليفيغن، أدت إلى أن تصبح منتجات الحواجب سوقاً قائمة بحد ذاتها، قوامها 42 مليون جنيه إسترليني سنوياً، بزيادة 10 ملايين جنيه إسترليني عن العام السابق. وقد تم بيع أكثر من 9 ملايين وحدة من منتجات تجميل الحواجب في 12 شهراً فقط. وتقول كلوي همفريس بادج المديرة في «آي آر آي» إن الزيادة في المبيعات كانت مدفوعة بمزيد من المستهلكين التجريبيين الذين تأثروا بشدة بوسائل التواصل الاجتماعي وبأقرانهم. وتضيف «النتيجة هي أن هناك الكثير من عمليات التطوير للمنتجات الجديدة بين العلامات التجارية في هذا المجال لكل مستحضرات التجميل الخاصة بالإناث، وعلى نحو متزايد الذكور، مما يؤدي إلى خيارات أوسع وأكثر إثارة للاهتمام في كثير من الأحيان من المنتجات داخل المتاجر وعلى شبكة الإنترنت». وتقول إن «تأثير ما يسمى بجيل سيلفي، حيث يقضي الناس فترات طويلة وهم يتفحصون وجوههم ويتأكدون من أنها جاهزة للكاميرا، لم يرفع مبيعات بعض مستحضرات التجميل وحسب، بل زاد الطلب أيضاً على المنتجات الثانوية، مثل المنتجات الخاصة بالحاجب والاسفنج، وأقلام المكياج والفرش». وتتوقع «آي آر آي» أن تستمر موضة الحاجب الأكثر سمكاً وكثافة في عام 2017، ولكن همفريس بادج تقول إن استخدام الكنتور على الوجه الذي ساعد على نمو المبيعات الأخيرة، ربما يفسح المجال أمام مظهر أكثر نعومة باستخدام تقنية الحد الأدنى من مستحضرات التجميل لإعطاء مظهر طبيعي أكثر خال من المكياج الوجه.