عملية‭ ‬الترويج‭ ‬لأي‭ ‬منتج‭ ‬تتطلب‭ ‬تجميع‭ ‬كل‭ ‬البيانات‭ ‬والمعلومات‭ ‬المتعلقة‭ ‬به‭ ‬ومن‭ ‬ثم‭ ‬استخدامها‭ ‬لوضع‭ ‬خطة‭ ‬التسويق‭ ‬ومتابعة‭ ‬نتائجها‭ ‬باستمرار‭ ‬وإجراء‭ ‬تعديلات‭ ‬عليها‭ ‬عند‭ ‬الحاجة‭. ‬والمجوهرات‭ ‬كغيرها‭ ‬من‭ ‬المنتجات‭ ‬تنطبق‭ ‬عليها‭ ‬نفس‭ ‬المعادلة‭ ‬التسويقية‭ ‬التي‭ ‬تشمل‭ ‬تحديد‭ ‬العملاء‭ ‬المستهدفين‭ ‬والسوق‭ ‬والمنافسين‭ ‬وأدوات‭ ‬التسويق‭ ‬المناسبة‭ ‬للترويج‭ ‬عن‭ ‬تشكيلات‭ ‬المجوهرات‭ ‬باختلاف‭ ‬أنواعها‭. ‬ ولازالت‭ ‬بعض‭ ‬طرق‭ ‬التسويق‭ ‬التقليدية‭ ‬مستمرة‭ ‬في‭ ‬أسواق‭ ‬الذهب‭ ‬مثل‭ ‬إعلانات‭ ‬الشوارع،‭ ‬ونشر‭ ‬صور‭ ‬المجوهرات‭ ‬في‭ ‬الجرائد‭ ‬والمجلات،‭ ‬وكذلك‭ ‬عرضها‭ ‬في‭ ‬معارض‭ ‬المجوهرات‭ ‬المحلية‭ ‬والدولية،‮ ‬ولكن‭ ‬ظهر‭ ‬لها‭ ‬منافس‭ ‬قوي‭ ‬وفعال‭ ‬يعرف‭ ‬بالتسويق‭ ‬الرقمي‭ ‬الذي‭ ‬يعتمد‭ ‬على‭ ‬الصفحات‭ ‬الالكترونية‭ ‬ومنصات‭ ‬التواصل‭ ‬الاجتماعي‭ ‬المختلفة‭ ‬وتطبيقات‭ ‬الهواتف‭ ‬الذكية‭.‬ يتميز‭ ‬التسويق‭ ‬الرقمي‭ ‬عن‭ ‬التسويق‭ ‬التقليدي‭ ‬بالعديد‭ ‬من‭ ‬الميزات‭ ‬منها‭ ‬وصول‭ ‬الاعلان‭ ‬للفئة‭ ‬المطلوبة‭ ‬بشكل‭ ‬أسرع‭ ‬وبأقل‭ ‬تكلفة،‭ ‬كما‭ ‬يمكنك‭ ‬متابعة‭ ‬نتائج‭ ‬الحملة‭ ‬التسويقية‭ ‬من‭ ‬خلال‭ ‬الاحصائيات‭ ‬التي‭ ‬تكون‭ ‬عادة‭ ‬متوفرة‭ ‬مع‭ ‬وسائل‭ ‬التسويق‭ ‬الالكترونية‭ ‬وغيرها‭ ‬من‭ ‬الميزات‭ ‬الكثيرة‭ ‬التي‭ ‬يعرفها‭ ‬أغلبنا‭ ‬كوننا‭ ‬جميعاً‭ ‬من‭ ‬مستخدمي‭ ‬وسائل‭ ‬التواصل‭ ‬الاجتماعي‭ ‬المختلفة‭. ‬ وتعد‭ ‬الإعلانات‭ ‬عبر‭ ‬شبكات‭ ‬التواصل‭ ‬الاجتماعي‭ ‬من‭ ‬أهم‭ ‬طرق‭ ‬التسويق‭ ‬التي‭ ‬تستخدمها‭ ‬دور‭ ‬المجوهرات‭ ‬بشكل‭ ‬يومي‭. ‬ويتم‭ ‬التركيز‭ ‬على‭ ‬تقديم‭ ‬محتوى‭ ‬راق‭ ‬من‭ ‬خلال‭ ‬الحساب‭ ‬الخاص‭ ‬لمتاجر‭ ‬المجوهرات‭ ‬على‭ ‬منصات‭ ‬التواصل‭ (‬سناب‭ ‬شات‭ - ‬انستغرام‭ - ‬فيسبوك‭ - ‬واتساب‭ - ‬تويتر‭ - ‬تيك‭ ‬توك‭..‬الخ‭). ‬ويتكون‭ ‬من‭ ‬صور‭ ‬وفيديوهات‭ ‬وعبارات‭ ‬ترويجية‭ ‬وتفاصيل‭ ‬مدرجة‭ ‬اسفل‭ ‬المنشورات‭ ‬ومدعمة‭ ‬بالوسوم‭ ‬ذات‭ ‬العلاقة‭ ‬بالذهب‭ ‬والمجوهرات‭ (‬الهاشتقات‭) ‬لضمان‭ ‬وصولها‭ ‬لأكبر‭ ‬عدد‭ ‬من‭ ‬العملاء‭. ‬ولمؤثري‭ ‬وسائل‭ ‬التواصل‭ ‬الاجتماعي‭ ‬والمشاهير‭ ‬وحتى‭ ‬الأشخاص‭ ‬العاديين‭ ‬دور‭ ‬فعال‭ ‬في‭ ‬الترويج‭ ‬الالكتروني‭ ‬لمختلف‭ ‬انواع‭ ‬المجوهرات‭. ‬فبإمكان‭ ‬صورة‭ ‬واحدة‭ ‬لإحدى‭ ‬النجمات‭ ‬وهي‭ ‬ترتدي‭ ‬قطعة‭ ‬مجوهرات‭ ‬من‭ ‬متجر‭ ‬معين‭ ‬أن‭ ‬ترفع‭ ‬نسبة‭ ‬مبيعاته‭ ‬بصورة‭ ‬كبيرة‭ ‬وفي‭ ‬وقت‭ ‬قصير‭. ‬كما‭ ‬ان‭ ‬التسويق‭ ‬الرقمي‭ ‬ساعد‭ ‬في‭ ‬تقريب‭ ‬المسافات‭ ‬والانفتاح‭ ‬على‭ ‬مختلف‭ ‬اسواق‭ ‬الذهب‭ ‬وانتشار‭ ‬الموضات‭ ‬والصيحات‭ ‬بشكل‭ ‬اسرع،‭ ‬ومنح‭ ‬العملاء‭ ‬رفاهية‭ ‬التسوق‭ ‬عن‭ ‬بعد‭ ‬والدفع‭ ‬الالكتروني‭ ‬الآمن‭ ‬والتوصيل‭ ‬بكبسة‭ ‬زر‭.‬ فهل‭ ‬تعتقدون‭ ‬بأن‭ ‬التسويق‭ ‬الرقمي‭ ‬قد‭ ‬نجح‭ ‬في‭ ‬اكتساح‭ ‬اسواق‭ ‬الذهب؟‭ ‬شاركونا‭ ‬آراءكم‭ ‬ونتطلع‭ ‬الى‭ ‬مقترحاتكم‭ ‬للمواضيع‭ ‬القادمة‭ ‬والإجابة‭ ‬عن‭ ‬تساؤلاتكم‭ ‬على‭ ‬البريد‭ ‬الالكتروني‭:‬ ‭ ‬seemajewelsbh@gmail‭.‬com مع‭ ‬تمنياتنا‭ ‬لكم‭ ‬بقراءة‭ ‬ممتعة‭ ‬لمحتوى‭ ‬جواهر‭ ‬الخليج‭ ‬القيمة‭.‬