حدثت آبل Apple إرشادات متجر التطبيقات «آب ستور» الخاصة بها لتوضح أن التطبيقات مثل فيسبوك التي تقدم «تعزيزات» للمنشورات ومحتويات الإعلانات الأخرى يجب أن تستخدم عمليات الشراء داخل التطبيق لهذه الميزات. ووفقا لـ«ذا فيرج»، فقد أعربت ميتا الشركة الأم، لـ«فيسبوك» عن عدم رضاها عن تعديل إرشادات آبل، وقالت إن آبل Apple تضع سياسات لتعزيز أعمالها الخاصة بينما تقوض الآخرين. و قالت آبل Apple في وقت سابق، إنها لم تنل حصة من عائدات إعلانات المطورين، ولكن يبدو أنها غيرت رأيها، بقولها: «نظل ملتزمين بتقديم الأعمال الصغيرة بشكل بسيط طرق لعرض الإعلانات وتنمية أنشطتهم التجارية على تطبيقاتنا». ويسمح فيسبوك للشركات والأفراد بالدفع مقابل «بوست»، وعرضه أمام المزيد من المشاهدين والعملاء المحتملين. قبل تحديث الدليل. وقالت آبل Apple مرارا، إن المحتوى الرقمي المباع داخل التطبيقات يجب أن يباع من خلال الشراء داخل التطبيق، لكن فيسبوك لم يتبع هذه القاعدة. وعند تعزيز منشور في تطبيق فيسبوك عبر iOS، لا يلزم الشراء داخل التطبيق. يتم الدفع مقابل المنشور المعزز من خلال بطاقة ائتمان أو بطاقة خصم أو «باي بال» PayPal أو حساب مصرفي، مما يعني أن آبل لا تحصل على جزء من الأموال التي تدفعها الشركات والمعلنون لـ«فيسبوك». ويستخدم إنستجرام أيضًا الشراء المباشر، لكن شبكات التواصل الاجتماعي الأخرى مثل «تويتر» و «تيك توك» تستخدم عمليات الشراء داخل التطبيق لميزات تعزيز المنشورات المماثلة. واستخدم فيسبوك و إنستجرام نفس خيار الشراء المباشر للتعزيزات لسنوات، و سمحت آبل Apple لشركة ميتا بالابتعاد عنها. وفي أغسطس الماضي، حللت صحيفة وول ستريت جورنال النزاع الخاص بين آبل و ميتا حول هذا الأمر في أغسطس. فبينما كان لدى آبل قواعد تتعلق بالمشتريات الرقمية قبل الإرشادات المحدثة، فإن الصياغة الجديدة تستدعي المنشورات المعززة على وجه التحديد، على الرغم من أن النص أدرج في الجزء السفلي من قاعدة حول تطبيقات إدارة الإعلانات التي لا تعرض الإعلانات بنفسها. وجاء في النص: «تطبيقات إدارة الإعلانات: لا يُسمح بالتطبيقات لغرض وحيد وهو السماح للمعلنين (الأشخاص أو الشركات التي تعلن عن منتج أو خدمة أو حدث) بشراء وإدارة الحملات الإعلانية عبر أنواع الوسائط (التلفزيون، الأماكن الخارجية، مواقع الويب، التطبيقات، وما إلى ذلك) بحاجة إلى استخدام الشراء داخل التطبيق. هذه التطبيقات مخصصة لأغراض إدارة الحملة ولا تعرض الإعلانات نفسها. عمليات الشراء الرقمية للمحتوى الذي يتم تجربته أو استهلاكه في أحد التطبيقات، بما في ذلك شراء الإعلانات لعرضها في نفس التطبيق (مثل المبيعات من»التعزيزات«للمشاركات في تطبيق وسائل التواصل الاجتماعي) يجب أن تستخدم الشراء داخل التطبيق.» وأكد متحدث باسم آبل لـ «ذا فيرج» أن شركته لديها إرشادات سابقة واضحة بشأن عمليات شراء وبيع السلع والخدمات الرقمية، داخل التطبيق، دون أن يقدم تفسيرا حول سبب تعديل آبل لصياغة الدليل، أو لماذا لم يتم دفع فيسبوك على الامتثال. «لسنوات عديدة حتى الآن، كانت إرشادات «آب ستور» واضحة أن بيع السلع والخدمات الرقمية داخل التطبيق يجب أن يستخدم الشراء داخل التطبيق. التعزيز، الذي يسمح للفرد أو المؤسسة بالدفع لزيادة الوصول إلى المنشور أو الملف الشخصي، هي خدمة رقمية - لذلك بالطبع مطلوب الشراء داخل التطبيق. كان هذا هو الحال دائمًا وهناك العديد من الأمثلة للتطبيقات التي تقوم بذلك بنجاح.» ووفقا ل«ذا فيرج»، فليس من الواضح ما إذا كانت التغييرات التي اتخذت مؤخرا، تمثل موقفًا من آبل ضد فيسبوك وإنستجرام، ولكن إذا بدأت آبل في اتخاذ جزء من المنشورات المعززة، فمن المحتمل أن يرفع فيسبوك التكلفة الإضافية على الأفراد والشركات الذين يستخدمون ميزة التعزيز.