نظم مركز الرياض لتنمية الاعمال الصغيرة والمتوسطة بغرفة الرياض بالتعاون مع فرع السيدات مؤخرا محاضرة بعنوان " كيف تبنين هوية تجارية لمنتجك" تحدث فيها الاستاذ فهد الفهيد المدرب والمحاضر في ادارة الاعمال والاتصال التسويقي حيث أوضح أن عملية التسويق تقوم على اربع ركائز مهمة هي المنتج والسعر والتوزيع ثم الترويج، وقال إن هذه العناصر تحتاج الى اتقان ومعرفة لضمان نجاح عملية التسويق مبينا ان التأسيس التسويقي السليم يساعد في ابراز مميزات المنتج وإقناع المستهلك بها. كما تحدث الفهيد عن مفهوم الادارة وقال إن الادارة السليمة للمؤسسة تقوم على اربعة عناصر هي التخطيط، التنظيم، التنفيذ والرقابة مبينا ان تكاملية هذه العناصر تقود الى تحقيق اهداف المنشأة المنشودة وتطوير منتجاتها، موضحا أن جودة المنتج ونجاح العملية التسويقية يقودان في النهاية الى بناء العلامة التجارية للمنتج. وأضاف ان الوصول الى العلامة التجارية المميزة يمر عبر عدة خطوات اولها ربط المنتج بفائدة واحدة رئيسية لدى المستهلك أو بفائدتين او ثلاث فوائد، وان يتم الاكتفاء بذلك بل اقناع المستهلك بالقيمة الكلية للمنتج، وأيضا اختيار اسم العلامة التجارية وبناء ارتباطات ايجابية وقوية مميزة بها، وان يتم اختيار الكلمة التي تعبر عن هذه العلامة ثم اختيار الشعار والألوان المناسبة وان يكون التصميم والرموز جيدة، وكذلك الاهتمام بدورة حياة المنتج وتطويره وأخيرا المدة الزمنية والتكرار للمنتج. وكان قد تحدث في المحاضرة الاستاذ نواف المسرع عضو مجلس امناء مركز الرياض لتنمية الاعمال الصغيرة والمتوسطة موضحا ان تنظيم هذه المحاضرة يأتي في اطار الاهتمام الذي يوليه المركز لقطاع مشاريع سيدات الاعمال الاستثمارية التي شهدت نموا وحققت نجاحات كبيرة خلال الفترة الماضية مما استوجب توجيه المزيد من الاهتمام بها لتشكل اضافة الى الاقتصاد الوطني. وقال إن عملية التسويق اصبحت واحدة من العناصر المهمة التي تشغل بال الكثير من سيدات الاعمال كما ان إيجاد العلامة التجارية للكثير من منتجاتهن اصبحت قضية مهمة لهن في ظل توسع مشاريعهن موضحا أن المحاضرة تمثل خطوة للإجابة عن الكثير من التساؤلات التي تواجههن في هذا الجانب من خلال تسليط الضوء على العديد من العناصر والأسس اللازمة لضمان نجاح عملية التسويق والوصول الى العلامة التجارية المميزة.