نشرت وكالة بلومبرج الأمريكية في 3 مايو الجاري مقالاً بعنوان "المستهلكون الصينيون الأكثر إنفاقا يميلون لشراء السلع الفاخرة محليا بدلا من السفر للخارج". وأشار المقال إلى أنه بالنسبة لصناعة الرفاهية العالمية، فإن عودة المستهلكين الصينيين الأكثر إنفاقا أمر يبعث على الارتياح إلى حد ما. ومع ذلك، في حقبة ما بعد الجائحة، وحتى بعد أن أعادت الصين فتح حدودها، فإنهم ما زالوا يفضلون الإنفاق داخل الصين، وهو أمر غير سار للعلامات التجارية الدولية التي تعتمد على السائحين الصينيين. ووفقًا لإحصاءات Sandalwood، سجل الاستهلاك الصيني للسلع الفاخرة في أبريل داخل الصين 62٪، بينما في نفس الفترة من عام 2019 قبل تفشي كوفيد-19، كان حجمه 41٪ فقط. ورغم استئناف السائحين الصينيين السفر إلى الخارج ببطء، وفقًا لتحليل بلومبرغ، فإن نسبة التسوق في الخارج لن تعود إلى ذروتها السابقة. واليوم، يتزايد حجم وتنوع السلع الفاخرة في الصين، مقارنة بارتفاع الأسعار حول العالم، مما يؤثر على رغبة المتسوقين الصينيين في الإنفاق بالخارج. وتنتظر المنتجعات ومناطق التسوق في تايلاند وإيطاليا بفارغ الصبر عودة السائحين الصينيين. ومع ذلك، فوفقًا لبرودنس، المحلل بشركة بحوث السوق يورومونيتور إنترناشونال، فإن العديد من المستهلكين الصينيين يفضلون البقاء في الصين بدافع الراحة. ويكمن مستقبل استهلاك الرفاهية في الصين في مقاطعة هاينان جنوبي البلاد، التي تعد مركز التسوق المعفى من الرسوم الجمركية في الصين. وعلى الرغم من تأثير الجائحة، لا تزال هاينان تشهد طفرة مبيعات متواصلة في السنوات الأخيرة. ففي أبريل الماضي، كانت مبيعات المتاجر المعفاة من الرسوم الجمركية في هاينان أعلى بنسبة 203٪ عن نفس الفترة من عام 2019. كما يهدد صعود هاينان هونغ كونغ وماكاو، وهما وجهتان تقليديتان للتسوق الفاخر في الصين، حيث ذكرت بلومبرغ في أبريل الماضي أن علامة لويس فويتون، أكبر مجموعة للسلع الفاخرة في العالم، تخطط لمغادرة هونغ كونغ وتركيز المزيد من الاستثمار في مدن البر الرئيسي مثل شانغهاي وشنتشن. وأوضح المدير المالي لشركة لويس فويتون في اجتماع التقرير المالي الأخير للمجموعة أنه يجب على العلامات التجارية الفاخرة العالمية أن تكون على استعداد لمواجهة هذا التغيير، وقال "معظم المستهلكين الصينيين الذين يزورون أوروبا اليوم هم من سياحة الأفراد وليس المجموعات الكبيرة التي كانت تتجول في مراكز التسوق الكبرى." وقال محلل في شركة تحليل بيانات صناعة السلع الفاخرة إن سنوات الجائحة جعلت المستهلكين الصينيين يعيدون التفكير في أنماط تسوقهم. مضيفا أنهم لن يقفوا في طابور لمدة ثلاث ساعات تحت المطر خارج متجر فاخر في باريس، بل سيتصلون مباشرة بالموزع المحلي للحصول على اقتراحات دليل التسوق الأكثر ملاءمة.