سياتل (الولايات المتحدة) – يتطلع عملاق التجارة الإلكترونية أمازون إلى كسر حاجز تقلبات مبيعاته في السنوات الثلاث الأخيرة، عندما دخل الثلاثاء في حدثه السنوي المعروف باسم “يوم الذروة” (برايم داي) بشكل مختلف. وسعت الشركة الأميركية إلى إغراء المتسوقين الأميركيين بفتح محافظ ضعيفة التضخم من خلال تقديم خصومات أعمق على مجموعة واسعة من السلع والخدمات، بما في ذلك أول حدث لها على الإطلاق والمتعلق بخصومات السفر. وأدى عام من التضخم بسبب تداعيات الحرب في شرق أوروبا إلى رفع معدلات الرهن العقاري والإيجارات وأسعار المواد الغذائية للمستهلكين قبل “يوم الذروة”، والذي يستمر ليومين. هارون سوندارام: خصومات برايم داي هذا العام أعمق مما كانت عليه هارون سوندارام: خصومات برايم داي هذا العام أعمق مما كانت عليه ويعتقد هارون سوندارام، المحلل في شركة سي.أف.آر.أي للأبحاث، أن خصومات أمازون برايم داي الأميركية هذا العام كانت في الغالب أعمق مما كانت عليه في السنوات السابقة. ويضع بائع التجزئة عبر الإنترنت خصما بنسبة 60 في المئة على ملابس شركة “غاب” وخصما بواقع النصف على سماعات الرأس سوني و40 في المئة خصما على دراجات التمارين الرياضية من بيلتون، وفقا لبنك أميركا. ويمكن لأعضاء أمازون برايم أيضا توفير ما يصل إلى 40 في المئة على عناصر مثل أكياس شيرباني ومشروبات الطاقة زد.أو.أي، عن طريق التحقق من استخدام “باي ويذ برايم” مباشرة من التجار الخارجيين في أمازون. وفي العام الماضي، وصلت المبيعات عبر الإنترنت في الولايات المتحدة خلال حدث التسوق في أمازون برايم داي إلى ما يقرب من 12 مليار دولار بزيادة 8.5 في المئة عن العام السابق. وتحققت تلك الإيرادات بعدما انتفض الأميركيون المتضررون من التضخم على الضروريات والإلكترونيات المخفضة، وفقا لشركة أدوبي، التي تتعقب الإنفاق عبر الإنترنت. لكن مايكل آشلي شولمان، كبير مسؤولي الاستثمار في شركة رانينغ بوينت كابيتال أدفايسورز، يرى أن نمو مبيعات برايم داي سيكون أبطأ هذا العام. ونقلت رويترز عن شولمان قوله “لا يزال العديد من المستهلكين الأميركيين يعانون من إجهاد التسوق بعد الوباء ويتوخون الحذر بشأن إساءة استخدام محافظهم”. وأضاف الخبير في رانينغ بوينت كابيتال أدفايسورز، التي تتمتع بالتعرض لأمازون من خلال الصناديق المتداولة في البورصة، أنهم “يتطلعون إلى إنفاق المزيد على الخبرات والسفر والترفيه”. ومن المتوقع أن يضيف برايم داي 2023 ما بين 4 مليارات دولار و6 مليارات دولار من العائدات الإضافية لشركة أمازون، بزيادة 10 إلى 16 في المئة عن العام الماضي. وسيستفيد المتسوقون أيضًا من الخصومات على السلع الأساسية اليومية مثل أدوات المؤن وأدوات النظافة ومستلزمات التنظيف. وقال رئيس الإيرادات العالمية في شركة كريتيو برايان جليسون إن “مثل هذه الخصومات قد تكون أكثر جاذبية للمتسوقين في ظل اقتصاد أكثر صعوبة”. 20 في المئة نسبة الخصم الإضافي على صفقات فنادق إكسبرس برايس لاين، والتي تقدم خصما بنسبة 60 في المئة على الفنادق وتقدم أمازون أيضا أول خصومات سفر هذا العام، وذلك بالشراكة مع موقع حجز السفر برايس لاين لتقديم خصم إضافي بنسبة 20 في المئة على صفقات فنادق إكسبرس برايس لاين، والتي تقدم خصما بنسبة 60 في المئة على الفنادق. ومن المتوقع أن يواجه “يوم الذروة” منافسة شديدة من تجار التجزئة الآخرين مثل ولمارت التي تقدم صفقات واسعة النطاق من خلال خدمة “ويك+” الموجهة لأعضاء هذه السلسلة من المتاجر الأميركية الاثنين الماضي. كما تقدم سلسلة الإلكترونيات المنزلية بيست باي المزيد من الخصومات من خلال حدث التوفير “الجمعة السوداء في يوليو”، والذي بدأ أيضا الاثنين الماضي. وقال سوندارام “لقد تحول هذا الأسبوع إلى حدث تسوق كبير جدًا، على غرار الجمعة السوداء وسايبر الاثنين”، مضيفا أن “جميع تجار التجزئة يتقاتلون على حصتهم في السوق”. ويتوقع بنك أوف أميركا أن يحقق حدث مبيعات برايم داي لهذا العام 12 مليار دولار من إجمالي قيمة البضائع لشركة أمازون في الولايات المتحدة، بزيادة 12 في المئة على أساس سنوي. وبحسب رويترز، تخطط أمازون لحدث مبيعات برايم داي آخر هذا العام، وفقا للقطات لمنصة إخطار بائعيها في السوق لتقديم صفقات لـ”حدث صفقة فول برايم” الذي سيبدأ في الربع الرابع من هذا العام. ولم يكن التاريخ المحدد واضحا، ولم يكن لدى أمازون أي تعليق على حدث الخريف، الذي نظمته الشركة العام الماضي في يومي الحادي عشر والثاني عشر من أكتوبر.