سوق المنافسة بين المواقع الإخبارية في حالتها الطبيعية تتسم أيضًا بالسرعة الفائقة، إذ أصبح من الصعب التنبؤ بحجم التطور الذي يمكن أن تحدثه المواقع الأخرى، وبالتالي فإن بقاء أي موقع إخباري مرهون بقدرته على الاستمرار في المنافسة، وقدرته على اختراق مجال القراء وأماكن وجودهم والتعامل معهم بالعقلانية والمودة وتوطيد أواصر الثقة المتبادلة، بل أحيانًا يتطلب منك إغراؤهم وإقناعهم بأهمية تصفح موقعك، سواء بسبب السرعة والآنية التي تتمتع بها أو الجودة والموضوعية في الطرح، لكي يصبح تصفح موقعك من العادات اليومية، ومن ثم يمكن الحصول منه على المال مقابل المعلومات. وبالتالي أصبح واجبًا على كل موقع أن يفكر بين الحين والآخر في اكتشاف التغيرات التي طرأت على سوق المنافسة، وترتيبه فيها بالمقارنة مع الآخرين، واكتشاف جوانب الضعف واستئصال السلبيات كافة، التي يعاني منها، فهذه أداة أساسية تكفل له الاستمرار في المنافسة والتقدم.والمواقع الإخبارية الفاشلة فقط هي التي تتمسك بالقديم والمألوف وترفض «التطوير» والتجديد، وتتصدى لأي محاولات لدفع عجلة الأداء إلى الأمام، وبالتالي فلن تكون قادرة على الاستمرار في المنافسة والتعاطي بإيجابية مع التغيرات التي تحدث بشكل مستمر في سوق المنافسة، وفي النهاية ستسقط في «بئر النسيان».أهمية التطويرهناك بعض النقاط التي تشير إلى أهمية عملية «التطوير» على النحو التالي: المحافظة على التقدم تكمن أهمية «التطوير» داخل الموقع في التجديد والحيوية، فتظهر الرغبة في الإبداع، وتختفي كل مظاهر اللامبالاة والسلبية والروتين.وهنا تظهر الحاجة الملحة لعمليات «التطوير»، للمحافظة على الاستقرار والتقدم ومواكبة التغيرات التي تحدث في سوق المنافسة السريع، وهو ما ينطبق على صناعة المواقع الإخبارية. القدرة على الابتكار«التطوير» دائمًا يحتاج إلى جهد للتعامل معه، على أساس أن هناك فريقين، أحدهما يؤيد التغيير ويكون التعامل معه بالإيجاب، والآخر يتعامل بالمقاومة؛ فيطلق كمًّا هائلاً من مشاعر الخوف من المجهول، وفقدان الميزات أو المراكز، وفقدان الصلاحيات والمسؤوليات؛ ما يدفع فريق العمل لتنمية قدراته الابتكارية.لذا فاعتماد برامج «التطوير» سيساعد كثيرًا في زيادة الجوانب الإبداعية لدى فريق التحرير، وقدراته على إنتاج محتوى صحفي قادر على تلبية طموحات الجمهور «القراء والمعلنين». الرغبة في الارتقاءيعمل «التطوير» على التحفيز وإذكاء الرغبات والدوافع نحو تحسين العمل داخل الموقع والارتقاء به وتطويره، وذلك من خلال عمليات الإصلاح والتجديد وتطوير القوى القادرة على الإنتاج والعمل، وتطبيق أساليب إنتاج جديدة بإدخال تكنولوجيا جديدة ومتطورة. التوافق مع البيئةيعمل «التطوير» على زيادة القدرة على التكيف مع متغيرات سوق المنافسة بين المواقع الإخبارية، وما تواجهه المواقع من ظروف مختلفة ومواقف غير ثابتة، وبيئة تتفاعل فيها العديد من العوامل والأفكار والاتجاهات والقوى والمصالح. فسوق المنافسة في المواقع الإخبارية سريعة للغاية، وبحاجة إلى برامج تطوير مستمرة من أجل الحفاظ على المكانة والتفاعل مع الجمهور المستهدف. تحسين الأداءيعمل «التطوير» على تحسين أداء الموقع والوصول به إلى أعلى درجة من القوة والممارسة، وذلك من خلال اكتشاف نقاط الضعف التي أدت إلى تدهور الأداء ومعالجتها من جهة، ومعرفة نقاط القوة وتأكيدها من جهة أخرى.